《连线》杂志网络版日前刊登内森·奥利瓦雷斯-贾利斯(Nathan Olivarez-Giles)的文章称，谷歌任命丹尼斯·伍德赛德(Dennis Woodside)担任摩托罗拉移动新CEO，可能是谷歌为攻克移动广告市场而作出的努力。

以下为文章摘要：

乍一看，谷歌本周二任命的摩托罗拉移动新CEO伍德赛德，其履历与其担当的职务并不合适。伍德赛德从未从事过硬件项目、在消费电子和移动领域里也没有任何经验。伍德赛德也不是工程师、设计师、供应渠道经理，甚至也不是通信专业毕业生。

伍德赛德此前是一位并购律师，曾推动谷歌在30多个国家的业务(特别是在广告领域)，实现数十亿美元的增长，那么一位律师和广告业的高管，会为摩托罗拉移动的管理层带来什么价值呢?

美国投资公司Fort Pitt Capital Group高级股票研究分析师金·福里斯特(Kim Forrest)表示：“伍德赛德曾经使谷歌海外业务营收实现增长，凭借其并购方面的背景，他知道如何整合公司，他了解谷歌的广告业务，知道如何推出广告产品。”

福里斯特指出：“我并不认为谷歌想成为一个迷你版的苹果，并打造自家的手机产品。它也不仅仅是为了摩托罗拉移动的专利。谷歌需要知道如何在移动设备上销售广告，伍德赛德可能就是做这项工作的人。”

福里斯特及其他密切关注移动产业的分析师表示，对于伍德赛德执掌摩托罗拉移动的任命，很可能是谷歌试图最终攻克移动广告市场的一步棋，移动广告市场不仅吸引了谷歌，而且还吸引了苹果、Facebook、微软等其他厂家。

市场研究机构CCS Insight研究副总裁约翰·杰克森(John Jackson)表示，谷歌现在在移动领域所获得的大部分营收，来自于在线搜索业务，还有很大一部分收入是来自于苹果iPhone手机。Android平台并未直接、或者间接的为谷歌带来大量营收。对于谷歌而言，Android是一个平台，AdWords也是一个平台，而谷歌未能找到一个令人满意的方式，通过Android来获得营收。

在宣布任命伍德赛德为新CEO时，摩托罗拉移动表示，伍德赛德此前曾负责谷歌在南、北美洲的销售和运营业务，任职期间达两年。作为谷歌美洲业务的总裁，伍德赛德旗下团队在三年的时间里，使其业务营收由108亿美元增至175亿美元。而在此之前，伍德赛德带领公司广告产品研发团队在逾30个国家，不断推出新的广告产品。

伍德赛德在2003年加盟谷歌，他此前曾在科技顾问公司麦肯锡咨询(McKinsey & Company)担任顾问一职。更早之前，毕业于斯坦福法学院(Stanford Law School)的伍德赛德，曾是洛杉矶法律事务所芒格、托尔与欧森(Munger, Tolles & Olson)的并购律师，伍德赛德还拥有康奈尔大学(Cornell)工业关系学学士学位。

此前有报道称，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)曾试图将伍德赛德招致麾下，伍德赛德此后负责了谷歌对摩托罗拉移动的收购。谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动，该交易是谷歌到目前为止最为昂贵的一项收购交易。

伍德赛德现在掌管摩托罗拉移动，这不仅是对他个人的最大挑战，也是谷歌最为昂贵的赌注。

福里斯特表示：“对于所有智能手机和平板电脑厂商而言，现在最令它们失望的是，它们难以找到一个有效的方法来销售移动广告。这不太像管理供应链(摩托罗拉移动拥有管理供应链的人才),这更像是指导如何最终攻克移动广告市场。”

福里斯特指出，摩托罗拉移动实际上已经部署了知道如何打造和设计具有竞争性硬件产品的人员。而在伍德赛德之前，摩托罗拉移动对在线广告业务没有深刻的了解，其他硬件厂商现在对此也没有深入的了解。福里斯特认为，伍德赛德对此颇有心得，而谷歌则是全球最大的在线广告销售商。

福里斯特称：“智能手机市场并非‘是我的手机比你的快’这种情况。人们并非是仅仅基于硬件而购买手机。那些最终能在手机上播放本地广告的厂商，可能将赢得这一市场。”但伍德赛德对于摩托罗拉移动的价值，可能将不只是攻克移动广告市场。他在并购领域的经验(使完全不同的团体相互融合，并且明确优、劣势)可能也将派上用场。

杰克森表示：“如果你了解整个Android的授权基础，你将会看到许多处境不佳的厂商，它们中的大多数由于与微软的专利诉讼败诉，而向后者支付专利授权费。这些厂商对此并不满意。这并非是一个良性的环境。那么你看三星，三星做的非常好，三星将自身视为是一个平台厂商，对于使用任何未来有望挑战谷歌的其他操作系统，持开放的态度。”

杰克森表示，如果伍德赛德将摩托罗拉移动视为是一个创新中心(可以在节能、显示技术，和将硬件与Android软件进行整合等方面，分享先进经验)，这可能有助于激励谷歌的合作伙伴。谷歌是否会把摩托罗拉移动的先进技术，与其他Android平台授权厂商，进行分享，这还有待观察，谷歌此前已经公开表示，相关的研发属于谷歌关注的范畴。我们可能会看见，谷歌以英特尔和Nvidia的方式，投资打造Android的参考设备(references device)。

里贾纳·杜根(Regina Dugan)将负责摩托罗拉移动新的研发部门ATAP。在加盟谷歌之前，里贾纳曾在美国国防先进研究项目局(Defense Advanced Research Projects Agency)任职。

杰克森指出，谷歌、Android平台的授权厂商及其竞争对手，正试图找到如何在移动设备上获得广告营收的方法，每个厂家都在采用不同的方式，来寻找解决方案。现在还不清楚，谷歌与摩托罗拉移动之间的协同效应，如何才能解决这一问题。发现一个解决方案将有助于强化谷歌及其硬件合作伙伴的整体业务前景，这也是谷歌重金收购摩托罗拉移动的一大原因。

杰克森表示，巧合的是，谷歌任命伍德赛德为摩托罗拉移动新的CEO，正值Facebook上市后表现不佳的一周。分析师们认为，Facebook面临的一个主要风险因素是，Facebook承认，公司到目前为止无法在移动领域获得营收。Facebook正在致力于获得移动广告营收，苹果也正在此领域进行努力，每个厂家都在这一领域里进行耕耘。而谷歌知道，它需要比其他厂商更快找到攻克移动广告市场的方法。