对于当前国内的陶瓷行业,只能用惨淡来形容。
内部,用工难、成本上涨的同时,还需面临节能减排的重压;外部,反倾销围剿仍在眼前。两头夹击之下,今年陶瓷行业注定仍将是艰难的一年。
重压之下,行业开始分化,大企业寻找突破,小企业面临厄运,陶瓷行业将目光盯向了品牌建设。业内人士认为,在低附加值的粗加工领域,建陶企业要通过多元化经营及联盟等方式来提高该领域的进入门槛,而对于大企业而言,要在高端文化创意、先进技术等领域做文章,提升企业的利润空间和核心竞争力。
危机重重
3月,中国(佛山)家居博览城招聘会冷清的现场就是行业惨淡的真实写照。在当日的招聘会上,陶瓷企业摊位前门可罗雀,招聘人员懒洋洋地坐在展位前,有的甚至打起了瞌睡。
“用工难只是当前建陶企业困难的一个方面,国内成本上涨、房产政策调控、国际市场经济低迷等一系列不明朗因素将持续对市场产生影响。”淘德网陶瓷商城负责人对中国经济时报记者表示,除此之外,很多建陶企业盲目跟风,比如仿古砖和微晶石销量好,就一窝蜂地上马喷墨打印设备,涌入仿古砖及微晶石市场。这直接导致了产品同质化的趋势,产品总体价格下降。
多重不利因素之下,陶瓷市场又遭遇了国际市场反倾销的围剿。
去年2月,欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查;8月,墨西哥发起反倾销调查,就在同月,俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦经济共同体又发起了日用陶瓷一般性保障措施调查;12月,巴西也决定对中国日用陶瓷发起反倾销调查。
有业内人士将去年视为“佛山陶瓷行业发展近20年来最艰难的一年”。
在中投顾问建材行业研究员邹明晓看来,目前我国在陶瓷行业的中低端领域占据了大部分份额,高端文化创意、先进技术等领域虽然有所改善,但依然缺乏核心竞争力。
邹明晓告诉中国经济时报记者,行业表现为“散”、“乱”、“小”的格局,企业缺乏通过节能减排来改善当前高污染、高能耗的意识。这类企业一方面缺乏有效的运营管理和风险意识,在经济下滑的过程中无法有效控制其生产规模,加剧了产业产能过剩状况;另一方面,缺乏自身特色的产品使其在产能过剩的竞争当中毫无优势,激烈的价格战再度挤压了这类企业的利润空间。
关注品牌建设
邹明晓认为,随着我国城镇化加快,未来在二三线城市,建筑陶瓷的需求会迎来一个拐点。另外,目前全球经济进一步回暖的预期较高,建陶企业的生存状况将会得到一定改善。
但是,在国家大力推进节能减排、淘汰落后产能的背景下,未来建陶市场的需求或许会得到一定控制,新材料产业的兴起会抢占部分市场份额。
目前,种种迹象表明,中国陶瓷业自身也在求变,市场逐步走向两极分化。大品牌依靠研发、管理及品牌效应,表现出了明显的竞争优势,小品牌则随着市场竞争加剧日渐消亡。打造品牌成为陶瓷企业征战市场的必由之路。
国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)3月22日发布的信息显示,东鹏陶瓷在家居建材预期增速减缓的情况下,实现了两位数增长,是2012年建陶行业销量最高企业。然而,有的小企业则亏得血本无归。
东鹏陶瓷董事长何新明对中国经济时报记者表示,“不是市场环境一不好,企业就要倒掉。在行业低迷时主动求新求变,对市场快速反应,对产品、品牌的不断升级,是东鹏能在销量上领先的直接原因。”
何新明向记者表示,东鹏陶瓷在品牌方面做了不少努力。其他陶瓷企业也认识到品牌影响力的重要性,企业目前的品牌影响力已经不依靠扩大经销商来争取了。马可波罗、诺贝尔等品牌,每年也都会展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播,强化自身形象。
“在低附加值的粗加工领域,建陶企业若想取得竞争优势,就必须与上游原料供应商、下游消费者建立紧密的网络关系,通过多元化经营及联盟等方式来提高该领域的进入门槛。”邹明晓说,对于当前生产规模较大、资金较为雄厚的建陶企业来说,则需要投入必要的精力在高端文化创意、先进技术等领域,在响应国家节能减排号召的同时,提升企业的利润空间和核心竞争力。