普华永道6月3日发布的《2015~2019年全球娱乐及媒体行业展望》显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。报告特别指出，中国将在包括互联网广告(尤其是在线视频)、电影娱乐和视频游戏在内的领域实现爆发式的增长。

　　普华永道6月3日发布的《2015~2019年全球娱乐及媒体行业展望》显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。报告特别指出，中国将在包括互联网+广告(尤其是在线视频)、电影娱乐和视频游戏在内的领域实现爆发式的增长。

　　普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯表示，无论是数字化或非数字化，对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好非常不同，因此娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何将数据与消费者的直觉结合在一起，将它们所能提供的产品实现价值最大化。“如果它们可以提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验，消费者一定会趋之若鹜。”

　　报告指出，互联网+内容是中国的内容所有者成功吸引消费者注意力的主要因素之一，这造就了固定与移动互联网接入的持续增长。2014~2019年间，中国互联网接入总支出的年均复合增长率预计将达到13.6%，而区域内的平均水平为7%。移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网，并且将继续保持增长，预计在2019年将占中国所有互联网接入的近70%。因此，同期的互联网广告支出预计将增长15.1%，大幅领先于整体广告支出的年均复合增长率(10.5%).

　　普华永道中国娱乐与媒体行业合伙人林伟能表示：“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至39%~48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。付费互联网搜索将保持主导地位。预计这个市场将实现18.7%的增长率，到2019年的规模将超过165亿美元。在线视频广告规模虽然相对较小，但它将成为增速第二快的市场(16.1%)。”

　　中国同样是全球增速最快的电影娱乐行业市场之一。报告指出，中国电影收入在五年中的年均复合增长率将达到15.4%，高于娱乐和媒体行业支出的年均复合增长率(10.5%)。电子家庭视频则紧随其后(12.9%)，其中即点即播式视频点播(TVOD)预计将实现最快增速，其间的年均复合增长率将达到25.6%。

(责任编辑：DF150)