以下为文章全文：

　　相形见绌

　　在Badoo办公室门口的墙上，贴着一张明信片，上面写道“不，我不在Facebook上面。”Badoo是一家总部设在英国伦敦的社交网站，注册用户达1.35亿，服务遍布全球180个国家，年营收约为1.5亿美元。但是，无论是用户数还是营收额，Badoo与Facebook相比都相形见绌。

　　根据Facebook自己发布的统计数据，截至2011年12月底，Facebook活跃用户数达8.45亿，其中超过4.25亿每天都登陆该网站。Facebook的服务覆盖多种语言、多种文化和各年龄段人群，令其成为21世纪互联网发展趋势的典型代表。由于用户规模庞大，Facebook几乎无所不在。一个人使用Badoo的服务但不是Facebook用户的可能性微乎其微。

　　Facebook即将实施的融资额达数十亿美元的IPO(首次公开招股)对整个科技风投行业来说都是一个重大事件。据多位风险投资人介绍，Facebook已成为社交网络的代名词，甚至于一部描写Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)创业史的传记电影都以社交网络命名，不仅如此，Facebook的崛起还对欧洲当前一批科技企业带来深远影响。

　　Badoo面临的挑战或许颇具代表性——企业提供的服务必须与Facebook有明显的不同，同时还要有独到之处。

　　投资收益

　　对于投资者而言，最新一轮IPO的示范效应(已给早期投资者带来巨大的回报)，以及围绕Facebook IPO申请的诸多数据，均表明那些愿意押注新兴技术的人所面临的潜在成本。尽管这个行业风险仍然很大，但相比其他大多数发达资产类别，受欧元区整体经济低迷的冲击小得多。

　　早期风投机构Eden Ventures合伙人查尔斯·格里姆斯德尔(Charles Grimsdale)说：“早期投资者的资金收益率可以达到10倍至100倍，如此高的回报率在不动产或晚期私募股权机构几乎闻所未闻。不过，早期投资者面临的风险依旧非常大，且平均回报率仍然很低，当然，获得巨大回报的机遇仍然存在。”

　　整个行业在经济衰退的情况下获得的成功，还造就了大量现金充裕的科技巨头，他们专门设立了规模达数十亿美元的收购基金，这给风险投资人创造了更好的退出机会。格里姆斯德尔说：“十大IT公司持有的现金量是前所未有的，科技行业的表现确实超过股市上其他任何行业的表现。所有这些现金会流向何处？”

　　押注新一代颇具潜力的科技公司并非一件易事。Badoo在几年前放弃了同社交网站巨头直接较量的做法，不再专注于构建一个联系熟人的网络，而是打造一个让会员可以结识新人的平台。

　　避免冲突

　　Badoo的办公室具有传统互联网公司的氛围：创始人安德烈·安德烈夫(Andrey Andreev)身穿白色T恤衫和牛仔裤四处溜达，而首席营销官杰西卡·鲍威尔(Jessica Powell)则用上面写着“I Love Spreadsheets”字样的杯子喝茶。但是，Badoo的模式在社交网络行业相对少见：用户直接向公司提供的服务付费。

　　Badoo推出的移动版服务会显示周围寻求关注的用户个人页面，点击每个页面会显示用户最基本的兴趣爱好和照片。在Badoo更受欢迎的国家，人们很少能挤进重要的首页位置——所以用户必须自掏腰包，让Badoo将自己的位置推到顶部更为显眼的“专题栏”。

　　鲍威尔坚持认为，Badoo与Facebook之间存在互补性：Facebook是为熟人打造的平台，而Badoo则是面向所有人构筑的网络。实际上，Badoo就通过Facebook的“连接”(Connect)系统让用户可以通过一组信息同时登陆两家网站。Badoo还借助于一款Facebook应用将流量导回自己的网站。

　　格里姆斯德尔说：“我认为水平社交网站面临的机遇或许已经远去。这样的网站有不少，还有一家居于主导地位，但我认为社交媒体仍然有大量机遇。”同Badoo一样，当前一代互联网创业公司只有在一个不与Facebook正面竞争的领域才能生存。

　　营收模式

　　格里姆斯德尔指出，对于投资者而言，这或许意味着他们应该寻找新的投资目标，如让其他人更好理解社交环境的公司：“每个人都在努力寻找利用Facebook、Twitter和整个社交媒体行业的庞大规模获利的办法。围绕社交媒体分析存在着一个完整的领域。企业如何追踪网络上有关自己的评论？企业如何更有效利用社交媒体实现与客户的交流？”

　　格里姆斯德尔还补充说：“这些社交网站是否会改变人们发现或购买产品的方式？它能否成为一家公司联系用户的主要途径？”Eden Ventures对大量“垂直”社交网站进行了投资，例如Doccom和Lookk，前者是一个将英国医生连接起来的网络，后者则为设计师和卖家搭建一个平台。

　　此外，Eden Ventures还投资了一些创业公司，如直接向企业提供社交媒体服务的Huddle。格里姆斯德尔说：“如今，有一代人完全痴迷于Facebook和其他社交网站，垂直网站.。.甚至是企业社交网站，我们认为这种趋势的确很有趣。”

　　尽管像Facebook这样的科技巨头往往会成为业界关注的焦点，但欧洲风险投资人却将目光锁定在那些已经产生稳定现金流和具有明确营收模式的企业身上，而非那些寻求吸引最多眼球的企业。进入二十一世纪以来，欧洲风险投资机构的融资额在2005年以前曾激增，但在2005年以后大幅减少。

　　重振旗鼓

　　尽管科技行业巨头主要集中于北美地区，但欧洲也开始打造自己的全球性品牌。例如，芬兰游戏开发商Rovio，这家公司开发的热门游戏《愤怒的小鸟》几乎同Facebook一样遍布各个平台，该公司去年实施IPO便吸引了大量眼球。

　　Rovio得到了Skype创始人尼克拉斯·曾斯特罗姆(Niklas Zennstrom)旗下风险投资公司Atomico Ventures的投资。尽管《愤怒的小鸟》最早出现于iPhone，但Rovio已将这款游戏推广到Android、桌面平台以及Facebook。

　　Atomico Ventures合伙人马蒂亚斯·扬曼(Mattias Ljungman)表示，Rovio便是Facebook等发布渠道为消费级业务创造的机遇的典型例证。Atomico Ventures最近又投资了创业公司Wrapp，这家公司的服务允许社交网站用户相互间发送礼物，这些礼物可以转换为商家的团购券和折扣券。

　　一家业务模式几乎完全依赖于Facebook的公司已经实施了IPO，这家公司就是《Farmville》等热门游戏开发商Zynga。Zynga在2011年12月登陆纳斯达克，估值达到70亿美元左右。虽然这距离其最初200亿美元的估值相去甚远，但对于一家如此依赖Facebook的公司而言，这一结果并不会令人失望。

　　扬曼指出，Facebook上市并不意味着一个时代的结束，而是数字经济向更深层次转变的另一个里程碑。在新的数字经济时代，科技的社交化将使得企业可以将几乎所有的活动都转移到网上，这不仅会降低他们的运营成本，还能令其与全球用户建立接触。扬曼说：“我认为，在使用这些发布渠道方面，我们仍然处于初级阶段。”