继中国文化产业投资基金5月向国内知名民营舞台剧品牌“开心麻花”融资后，近日，国鼎文化传媒有限公司也获得两家投资公司共计5000万元的助资，文化创意产业的热度正随着气温不断攀升。而重庆也正有越来越多的文创企业先后进入风投的观察领域，更值得欣喜的是，重庆首只文化创意产业投资基金将于今年下半年成立。

    文创产业再引风投倾斜

    不久前，由财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限公司联合发起的，总规模200亿元人民币的中国文化产业投资基金，与国内知名民营舞台剧品牌“开心麻花”正式签约，成为开心麻花的股东。

    在文创产业中，这样大幅吸金的案例并不是个案。上月底的佛山南海文化产业招商大会上，国鼎文化传媒有限公司获得两家投资公司共计5000万元的注资，旨在制作公司原创的黄飞鸿动画片。

    投中集团最新的报告直言，文化传媒一二级市场高烧不退，正成为创投大佬最看好的一个行业。

    投中集团的报告指出，文化传媒有几个发展趋势，首先文化传媒离不开工业化的基础，离不开信息化的手段和载体。而文化传媒的国际化、全球化是必然的，一体化的趋势很明显。例如微信这样新的文化传媒，则呈现出从复合化到集合化的特点。类似的新传媒，将或可带动更多企业、行业、产业，表现出爆发式的增长。

    报告还显示，中国现有的某家投资公司已经投资达180多家企业，其中有40%的企业是投资在文化传媒领域。

    “现在整个文化产业都很热，尤其是影视文化基金，包括动漫、艺术设计等等，都是风投的投资热点。” 智基创投投资经理刘凯表示。

    创新需“古今结合”

    在商报记者采访重庆多家风投机构后发现，尽管目前重庆本土暂时还未产生投资行为，但他们对于文创产业的前景却充满信心。

    “今年我们一直在关注重庆本土的一家创意家居公司，严格意义而言，它不属于传统文创产业，但它具有非常创新且包含大量创意的设计，所以我们将它归类为新兴的创意产业。”昨日，重庆同浩智本股权投资有限公司孵化部总经理谢东在接受商报记者采访时表示。

    对于重庆三亿斋文化艺术交流服务有限公司的总经理杨青而言，将传统与现代相融合将其体现在夏布上，做成具有时尚元素的服饰、家居，再打开渠道推向零售市场，是她这两年一直在努力的方向。

    杨青告诉记者，“最初我们做的是汉服和旗袍等传统服饰。后来我意识到，好像全国各地都在做传统文化产业，但又跳不出"传统"的条框，可当下已经是时尚潮流当道，这就使得"传统"的市场受众定位非常狭隘。”

    “去年年初我决定打开思路，开始转型。既然夏布是重庆特产，又有几千年的文化，那我就保留其精华，选择时尚款式，再将它做成流行品牌。”杨青说。

    据杨青介绍，这种“现代+传统”的模式广受好评，即使去年只接团购订单，三亿斋的年营业额也有近300万。而就在今年，杨青意识到，如果想进一步扩大规模，就必须拥有自己的实体店、加工厂以及销售渠道。

    “今年初我就计划使用市场商业的模式最大程度实现文创产业的价值。”杨青坦言。于是，就在上月下旬，三亿斋的第一家实体店于西部奥特莱斯商城正式开张，总面积达260平方米。

    “目前，我希望能引进200万-500万的天使资金，用以团队的组建、开分店、做加盟、进军电子商务等等。”杨青在最后诚恳地告诉记者。

    风投看重项目衍生性

    那么，文创产业如何做到创新？“以杨青为例，首先就是需要树立整个团队的品牌形象，一个团队能否在短期之内设计出具有重磅级影响力的产品，并且长期让消费者耳目一新，这对现在的文创团队而言非常重要。”谢东告诉记者，“其次就是要赋予自身品牌一个有文化含义的故事，也能使得投资人感觉到该品牌能在市场上拥有无限潜力。”

    而三屋集团大石创投副总裁戴伟国则向记者坦言，在整个重庆范围内，目前他们已将目光锁定在原创动漫上。

    “我们看过的本地文创项目主要分两类，一是动漫，它可以延伸出一整条完整的产业链，一旦打造成功则收益颇丰；二是传媒类广告，因为它可以复制也可以扩大，投资人一般喜欢这样的模式。”戴伟国坦言。“风投喜欢能够全面铺开的文创产业，而动漫则容易做成全国性的规模。”

    长久以来，大石创投一直都在重庆寻找可投资的文创公司，而就在今年，他们发现了拥有投资潜力的动漫公司。戴伟国认为，尽管目前该公司只是在给别人做3D的代工，但他们的技术已经非常强劲，并且开始朝着原创动漫的方向探索。

    此前，智基创投也曾向广告类公司投资，他们看中的，正是该公司项目具备的可衍生扩展性。“他们的广告区别于传统模式，是结合了移动互联网，这样大大增强了其市场容量，并且公司自己拥有垄断资源，终端市场广阔，这也是我们投资的重要原因。”

    风投建议

    核心是能否引领流行

    文创产业应该如何吸引风投？戴伟国表示，其核心就看它可否引领流行，成为一条全国性的规模化全产业链条。

    “重庆的文创产业有一个很明显的困局，即地域性味道太浓厚。但像这样地方色彩太突出的项目，很难引领全国的流行，风投基本上会失去兴趣。”戴伟国坦言，“以影视广告为例，大部分都是给地方做宣传微电影，本身在技术上没有超前的特色，又不能在全国范围内铺开，市场太小，局限性太大，流行不起来，也就无法规模化。”

    他以动漫产业为例，一部好的动漫作品一旦流行，能引起全国范围内的轰动，届时，从音乐、视频、游戏到衍生的玩偶周边，其庞大的产业链将带来数以千万计的回报，这正是令投资者怦然心动的地方。

    “我想川美那边很容易出现不错的文化企业，因为聚集了氛围和人才，再加上创新能力够强，能够引领潮流。”刘凯表示。

    值得高兴的是，我市首只文化创意产业投资基金将在下半年正式成立，这也将为重庆的文创企业带来新的希望。据该基金相关负责人透露，基金目前正处在募集与预选潜力项目的阶段。“基于目前重庆本身文创产业链的不完善，届时，我们还将致力打造完整的文创产业链，优先投资重庆本地项目，引进外地优秀资源。而基金的大概方向，或将流动在3D、动漫、影视等行业。”