陈晓转型投资人之后的首个项目—家居卖场“名巢靓家”第一家连锁店昨日在上海正式开张。早报记者获悉,“名巢靓家”的大股东及董事长为永乐家电创始人之一的束为,此番她集结诸多永乐旧部开始第二轮创业,计划在5年内以直营及加盟方式发展500家连锁门店。
“名巢靓家已在上海拥有多处选址,下个月还将有新店开张。”陈晓称,未来5年“名巢靓家”希望拥有500家连锁门店,其中以“名巢靓家”命名的自营家居卖场100家,以“名巢美家”命名的加盟店计划发展400家,成为中国覆盖区域最广、覆盖人群最多的家居连锁加盟卖场。
据陈晓称,他在这一项目中只是投入了一些资金,充当“天使投资人”的角色,项目的大股东及实际操盘人为束为。据陈晓介绍,束为不但是其在永乐家电时的主要合伙人,更曾担任永乐家电副董事长,拥有丰富的大型零售企业管理经验及深刻的市场敏感度,并且打造了一支高素质管理团队,这是他投资“名巢靓家”最重要的原因。
束为说,之所以投资家居用品行业,起初源于自己购买软装修用品时所遇到的困扰,但其后分析认为这一行业缺少大型集中购物场所、缺少零售业标准、缺少能给予消费者足够保障的销售平台。“尽管我们是家居行业的新成员,但我们拥有一支零售连锁行业经验超过20年的创业团队。”束为说,她因此对“名巢靓家”的前景充满信心。
不过,亦有业内人士认为,和硬装修产品的标准化设计不同,人们在选择软装修产品时大多具有个性化需求,这种个性化需求与连锁门店所推崇的大规模销售形成矛盾。因此,目前上海的一些家居连锁卖场,发展的现状不如预期。从目前首家门店来看,“名巢靓家”的产品种类及运营模式与特力屋相似度较高,因此,未来销售及拓展能否达到预期尚有待观察。
据了解,“名巢靓家”上海首店位于大华虎城购物中心的地下一层,营业面积近3000平方米,经营瓷器、漆器、靠垫、床品等家居商品近一万种。束为在今年春节后才正式启动“名巢靓家”项目,利用3个月的时间便引进了200多个来自全球的家居生活用品品牌,其中,美国最大的家居邮购品牌“Evergreen”(长青)也在这里首次尝试驻店销售。此外,除了常见的家居饰品,“名巢靓家”还特意辟出一块区域,专门陈列创新的生活电器。