价格战是否真的该继续，网购究竟是一个快速、便捷，还是只考虑谁最便宜?京东和苏宁新一轮价格战即将上演之际，很多人的心中却比较沉重。老刘果然继续着真性情。说这话不是没有根据的，在京东的老员工，几乎都知道刘老板的脾气。

所以当我看到，老刘在昨晚9点40多发出了以下的微薄时，我觉得这才是出发他的因素：“很多人猜测这场战争的原因，我公开出来：造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒;店庆来砸场没怒;枪文来黑京东没怒;阻挠供货商和京东合作没怒;但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了!我要用阳毒来打击你们的阴毒!”

看来这这一场价格的战争是无法避免的了。消费者确实开心，但一些产业链的业者确实比较无助。这场价格战到底会如何?我想先跳开，看一下电子商务发达的美国市场。

美国打不打价格战?

美国也打，包括亚马逊和百思买，但有的你便宜，有的我便宜。但定价权更多在在品牌商，他对渠道有着一定的限制。而且也有这相关法律的限制。如果我买断了你的货，我买多少钱品牌上总管不着了吧?错!你这次可以买一批，但下一次呢?而且如果你拿不到品牌商的授权，即使你是真货在销售上还是会有问题。

关于线上和线下的冲突

在美国最便宜的东西绝对不是在线上，很多非outlets的市区的品牌店，打折的时候很多商品是比线上更便宜的。只是线下要有消费税，而且商品不是那么全，尤其是美国很多人其实住在所谓的郊区，很多鞋服和电器不进市区是买不到的。

当然，网店在美国很多地区也开始征收消费税了。这一点的优势并不是主要的，在美国网购更多的是一种消费方式。当然，很多时候网上还是可以买到超低的商品，但整体而言，线上的价格并非绝对的优势。

而在美国的outlets，价格的优势就更明显了。很多淘宝上代购的便宜货，都是在美国的华人去outlets淘的，去那远可以找到比美国网店更便宜的商品。当然，美国的outlets真的举例市区很远，开车至少一个半小时(美国的车速绝对比国内快很多)。

国内的网购到底是什么?

从我的感受，国内网购更多的是图便宜。首先是因为他便宜，所以我才考虑从网上订购。以服装鞋帽为例，周末逛了一下机场的outlets，0消费。400多折扣运动鞋，网上300多拿下。

以鞋帽为例，从开始电商作为清理尾货的渠道出现，已经培养起消费者对于价格的依赖。在传统IT(笔记本、相机之类)因为中关村的坑蒙拐骗，似的京东的价格优势凸显。但在传统家电领域，国美苏宁的特价款也很便宜。而且美苏确实控制这上游厂商的供货分配。但京东与美苏的服务又还都比较好，这样争夺又重新聚焦在价格上。

而且今年经济情况不太景气，品牌商又都有着较大的库存，加之之前渠道商对于市场控制。等待资金回笼的上游，其实更少了话语权。当品牌上失去对于渠道的控制，渠道商之间又很难平和(新势力崛起之类)时，价格战就成为唯一解决问题的方式。

但对于价格战，我已经麻木，至少对于这次家电价格战，因为我对家电没有购买需求。所以我不会特别兴奋，反而倒是忧虑，这样一直打下去何时终了。最后倒霉的其实更多的还是品牌制造商。而且由于都是资金实力雄厚，一时半会苏宁也不能对京东如何，京东也不会撼动苏宁。这样绝大的价格消耗，会不会把原本可以投入的研发(研究是更高级的阶段)，用于寻找蓝海的资金减少?陡增的销量，是否可以让两方依旧保持着较高的服务水准？