对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一，而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一

进入2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码;再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。目前，扫描二维码获取信息已成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。

业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点。

起大早赶晚集——

中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。

2002年，二维码技术在日本开始商业应用，2003年二维码在韩国商业应用。日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。

日本的二维码商业模式采用开放码型+开放运营的模式，二维码成为手机的基本功能，这是因为日本的运营商实力比较强，运营商可以直接定制带有二维码应用的手机;相比之下，中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。

“早期智能手机并不普及，中国移动只能通过彩信下发一个二维码的方式作为凭证，然后用户进行验证。”灵动快拍公司市场首席营销官张何告诉《中国经营报》记者，前几年智能手机在中国并不普及，因此，第一波二维码的应用并没有做起来，毕竟手机硬件没有跟上，而且只有运营商和一些小型的创业公司在推动这块市场。

“如今运营商、电商企业、二维码的创业公司、500强企业共同加入到推动二维码的市场应用中，百度、新浪这样的互联网公司也加入到这个阵营中，这就促成了今年二维码的全面爆发。”张何说。

如今，当我们行走于市场，发现二维码几乎是无处不在，户外媒体、平面广告上到处都充斥着二维码，产品包装上、票据上也都是二维码，电子商务网站的商品信息中必不可少的是二维码。此外，各种电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。

在银河传媒CEO沈维看来，二维码之所以能大面积地普及开来，在于其对于个人和企业的“双三角价值”，即对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一(其他两个是搜索和菜单)，而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一(其他两个是电话和网址)，因此，随着越来越多的用户应用二维码上网，企业也认识到二维码营销在企业营销中的地位越来越重要。

目前，二维码在个人、企业和行业中都有广泛的应用，行业应用的最核心业务就是防伪，在烟酒、食品、药品、证照等领域应用较多;而企业应用最核心的内容就是营销，企业将二维码实施于各种媒介，作为与消费者沟通互动的通道。

引导：从线上到线下——

对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具。

“二维码的本质是解决信息化的问题，作为信息的载体，引导信息从线上到线下的一种入口方式，应用范围没有任何限制，无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。”张何说。

在二维码应用的初期，更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码，例如宝洁公司就借助二维码获得了很好的品牌体验，在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果;二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广告中。“二维码作为大企业的品牌入口，可以实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好，还可以直接参与企业的营销活动。”

对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具，申请码资源是免费的，借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站;电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付，当消费者看到商品旁边的二维码，就可以直接拍下来，进行移动支付，这样也许当你回家之后不久，商品就送到了。

超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

据悉，国内的一号店推出了“无限一号店”，效仿韩国的Tesco超市，率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此，“无限一号店”既是户外广告，也是虚拟的货架。

“二维码在电商领域的广泛应用，结合O2O的概念，带给消费者更便捷和快速的消费体验，成为电商平台连接线上与线下的一个新通路，对于产品信息的延展，横向的价格对比，都有帮助。”互联网营销专家刘东明总结。

给消费者点利益的诱惑

要想让消费者主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。

街头放置了一组性感妖娆的美女广告牌，而要害部位都被二维码遮盖住了，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真实秘密)，广告提示人们只要用手机扫描挡住关键部位的那些二维码，就可以得到美女照片的完整版。“好色”的男人为了一睹二维码背后的“春光”，拿起手机拍摄下二维码。不幸的是，出现在手机屏幕里的不是春光，是性感内衣的广告，广告语很贴切：比肌肤更性感。这组户外广告堪称借助二维码吸引消费者的经典创意。

“尽管二维码已经成为企业营销的一个新的出口，通过二维码消费者可以轻松地获得更多的信息，可以更好地与品牌互动，但是消费者并不会看到广告上有二维码就一定拿出手机拍照，获取其中的信息，要想让他们主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。”DM网络整合营销机构总经理刘东明表示。

事实上，虽然很多企业都在广告的醒目位置打上了二维码，但是因为缺乏创意，没有给消费者任何利益，这个二维码摆在广告上就形同虚设。要想在传统广告上获得更好的互动效果，就需要设计各种利益点或者好玩的东西，例如：消费打折，给消费者一定的优惠。美诺彩妆在一个活动现场设计了一种印有二维码的优惠券，只要扫描过二维码就可以获得100元的优惠，结果这个派送获得很好的效果，优惠券被席卷一空。

单调枯燥的二维码放在广告上往往很难引起注意，如何让二维码本身变得吸引眼球，这方面也有很多可以创新的地方。例如有的广告让二维码在色彩上、立体感效果上都创造出不同的感觉，从而吸引人们好奇的目光。中国联通就将二维码设计成中国结图案，获得了更多的关注;美国《时代》杂志，将二维码与各种标志性的图案结合，获得不同的视觉感受;汉芳广告中的二维码采用立体的效果，在视觉上起到了一个突出的感觉效果。

记者观察

互动媒体时代到了

在2012中国互联网大会，二维码成为热门关键词和大会亮点。腾讯公司董事会主席马化腾在大会发表主题演讲时表示，二维码将成为移动互联网和O2O的关键入口。二维码的后端可以蕴藏丰富的网络资讯，通过摄像头拍摄二维码就可以把现实世界和网络世界连接起来。

自动识别软件加速二维码在国内应用和大规模普及，为大量企业、媒体、商户提供二维码线下入口，二维码应用进入一个新的发展阶段，呈现爆发性增长。据悉，灵动快拍的二维码用户规模已突破3200万人，每月扫码量超过1.6亿。

中国的二维码的商业模式采用开放码型+平台运营的模式，二维码作为运营的业务进行推广，由于码型开放，不受控制，运营商在这个产业链中并不强势，这反而给产业带来了巨大的发展潜力，平台运营商、营销服务商、内容服务商、应用服务商都有快速的发展，因此，中国二维码产业链规划相对比较完整。

目前，国内的二维码产业链正在形成，运营商、平台运营商、内容服务商组成了一个相对完整的产业链，以中国移动、联通、电信为代表的运营商负责业务规划、终端软件的规范和品牌推广;平台运营商则负责平台运营、产品规划和终端软件管理;内容服务商则负责平台和产品的开发、软件开发和开放营销渠道。而政府、行业、企业、个人都可以成为二维码的服务目标。

对于企业而言，二维码是新的营销通道，更加精准，也是消费者行为导向，能提高互动;对于行业而言，公共服务更全面更快捷，例如食品监管、城市服务，都可以用二维码来提升服务的效率;对于消费者而言，则可以随时随地地快速上网，成为一个新的上网入口，更方便地掌握娱乐资讯，提升消费便利。

管理学之父彼得·德鲁克曾经说：“一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间。”而移动互联网、物联网、电子商务、云计算将成为未来十年最有前景的四大领域，二维码与手机的结合，将开辟一个全新移动电子商务市场。

而越来越多的企业开始在整合营销传播的活动中使用二维码，二维码将报纸、杂志、海报以及广播电视和数字广告牌转化成了真正的互动媒体，为企业实现跨媒体营销提供了绝佳的机会。