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谷歌风头盖过苹果卖愿景 vs.卖产品

2013-2-26 7:43:17新浪科技 【字体:

谷歌一度被视为是想法很好但行动笨拙科技公司,但现在看起来像是一家精干、专注又时刻准备着迎接未来的科技巨头。相反,苹果这家一度被认为是创新代名词、总有惊世产品问世的公司,如今在很多人心目中的形象却变得陈旧、无趣和漂浮不定起来。

谷歌风头盖过苹果

这一点从股价的一升一跌也可看出端倪。截至今日,苹果股价今年共下跌了15%,谷歌上升了13%。当然,谷歌的主业还是搜索,其股价坚挺并上扬得益于其搜索业务经受住了几重考验:

—Facebook对谷歌的威胁不如人们想象的严重;

—谷歌移动搜索占据90%的移动搜索份额(得益于谷歌自家的占统治地位的Android移动平台);

—拉里·佩奇(LarryPage)并非一个“疯子”,没有改变搜索的主角地位;

—美国政府在政策方面给谷歌开了绿灯;

—微软必应未能对谷歌搜索形成挑战。

更宏观来看,谷歌已经把自己定位在下一代科技的预见和实践者。从Android移动平台到无人驾驶汽车,从谷歌眼镜到ChromePixel笔记本,谷歌让业界看到了一个科技引领者的形象。

谷歌卖愿景

谷歌能够掩盖苹果的锋芒原因在于它与苹果公司的做事风格不同。苹果是一个非常保密的公司,它的产品不到完美不会与公众见面。谷歌则不同,它不介意业界知道它在做些什么。这也是我们能够看到如此多讨论谷歌新兴业务的报道的原因。

谷歌眼镜和无人汽车离正式商用都还很遥远,但谷歌不介意分享进展。该公司希望公众了解其动向,为这些新产品和新技术的感到兴奋。苹果则保守和严谨得多,如果该公司要推智能眼镜,肯定要等产品成熟到可以卖给消费者时才开始公开谈论。苹果的这种行为让部分人难以接受,他们会认为该公司呆板,会因泄密感到忿恨。

其实,谷歌的大多数点子还停留在理论阶段。如果不属于这类,有很多也是抄袭苹果的成功例子而已。譬如Pixel笔记本就被视为是屏幕更好,但操作系统烂得多的MacBook。其外观看起来更像是参照苹果的宣传视频而制造的。

无人驾驶汽车倒是苹果未涉猎的的领域,但它的可行性和必要性仍然存疑。人们至今看不到它的商用价值。

谷歌在智能眼镜上的步伐倒是很紧密。迄今,部分用户已经可以享用谷歌眼镜的早期版本了。但对大多数谷歌员工或外部开发者来说,现在还只是听说它的种种神奇。谷歌即将开售智能眼镜,但高达1500美元的售价让很多人难以接受。并且,使用该眼镜仍离不开智能手机的辅助。所以总的来说,它还是一个处于发展初期的高科技玩意。

苹果不再酷

苹果的逻辑很简单,谷歌的所有项目并非都是盈利的。而投资者看衰自己的股票是因为他们认为苹果增长的高峰时期已过,因此把自己的重心放在了重获高利润。即便如此,苹果每季度的净收入仍与谷歌的毛收入相当。

但这正是苹果的痛点,该公司很难找到一种利润能够比肩iPhone的产品,来使投资者重拾信心。iPad虽然为苹果带来了第二多的收益,但其利润仍难比iPhone。下一个这样的产品是什么?或许是智能电视,又或许是智能手表,据传苹果也正在开发这两款产品。但现在看来,它们的销量和利润难以和iPhone相提并论。

谷歌的产品领域要比苹果宽广,但该公司几乎只从搜索业务中牟利。这就是说,谷歌在其它投资领域存在巨大的获利空间。这让市场和投资者相信,该公司的增长高峰和瓶颈远未到来。

还有一点体现在营销理念上,谷歌向消费者兜售的是一种愿景和梦想,让他们相信并憧憬一个美好的技术世界:神奇的眼镜会助你实现无缝的消息传递;机器人会驾车带你杂货店购物……

反观苹果,则没有向消费者传达任何远景,只是不断地推出iPhone和iPad的后续版本。虽然这些产品很强大,但长期的曝光和谈论让它们失去了吸引力,用户对此感到厌烦。贩卖梦想不是苹果的DNA,该公司只买实际的产品。

所以,现在的苹果已经不酷了,其风头已被苹果占领。苹果想要扭转局势,只能期待下一代革命性产品面世了。

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