11、游戏开发与营销

“制作游戏是最简单的事情，营销游戏是最困难的事情。”

但开发者目前在这两个领域中仍将面临极大挑战。

12、中国和俄罗斯公司

中国人口数量众多，而且手机和IT产品成长迅速，所以腾讯、九城、木瓜移动、CocoaChina和iDreamSky等公司蜂拥而至，这并不会令人感到惊奇，但俄罗斯公司的出现确实在意料之外。

G5Entertainment和Alawar等公司已经在行业内闻名遐迩。同样成功的还有纯游戏制作公司GameInsight（游戏邦注：公司该主要开发Android平台游戏），Mail.ru和i-free等网络公司也开始将业务扩张到手机游戏领域。

重点在于，这些公司的目标并不是针对国内市场，他们希望能够在欧洲和北美市场获得成功。

13、黑莓的进步

GDC2012是首个开发者关注黑莓的游戏开发大会。

BB10和PlayBook游戏战略引起了许多人的关注，更不用提该公司发布的众多新设备，黑莓已经成为了开发者讨论更为频繁的一个话题。

有个工作室告诉我，预计2012年他们在黑莓平台的盈利要超过Android。

主要原因是，黑莓专注于高端预付费游戏（游戏邦注：Android平台的盗版问题已经扼杀了此类游戏的生存空间）。除此之外，稳定的技术、优秀的应用商店和推广系统以及更高的游戏售价表明该公司对黑莓平台极为重视，虽然目前黑莓应用的安装量仍不甚乐观。

而在半年前，你根本不会料想到黑莓会引起游戏开发者的关注。

14、泡沫破裂

2011年崛起了许多手机社交游戏公司，比如Storm8、TinyCo、PocketGems、Funzio和CrowdStar。他们募得大量VC资金，并将其投入到iOS市场中，获得了上千万的玩家。

开发者还讨论了今年可能出现的合并、收购和数十亿美元估值的公司。

虽然此类公司中许多都运转得很不错，最引人注目的是PocketGems，旗下iPhone游戏在2011年曾位列营收榜单第1和第4位，但事实上泡沫已经破裂。

部分原因是VC公司将注意力转向手机和游戏的其他领域，另一部分原因是这些开发商烧钱速度加剧，因为用户获取成本已经明显增长。

他们投放到市场中的都是相似的产品，而且许多公司还面临基本的制作问题，比如需要同时开发和发布iOS及Android版本。

Zynga、GREE和DeNA等大公司进驻手机游戏市场也使这些公司的生存更加困难，招募优秀员工的成本大大提升。

我们期望在2012年时，这里所讨论的合并和收购能够变成真正的交易。虽然这些公司的估值未必达到数十亿，但数亿美元应该不成问题。

15、手机游戏成热门话题

对手机游戏来说，GDC2012或许是最佳的讨论时机，因为明年可能就不会有如此优良的环境。

大型主机公司在E3前都将保持沉默，手机游戏正好可以填补这段真空期。

明年，我们可能会看到GDC更多地讨论中间件技术和超现实主义图像。

16、合适的工具

我们可以看到，现在所有主机中间件公司都以支持iPad2类硬件作为核心业务的一部分。

英国即时光照专业公司Geomerics便是一个例子，该公司旗下Enlighten引擎（游戏邦注：《战地3》使用的引擎）准备发布支持iOS应用的版本。

还有其他公司也有同样的做法，尽管手机与主机间业务模式和机会差异意味着他们需要对技术做出修改。

17、关于ID的讨论

2012年手机游戏行业最大的改变将是苹果放弃使用其硬件UniqueDeviceID（游戏邦注：下文简称UDID）。

UDID-Pro(fromiphonehail.com)

没有人知道为何苹果要这样做，也没有人做好分享应变措施的准备，但几乎所有开发商都在探索各种解决方案。

但是，移除UDID意味着所有分析的准确性将受到影响，这会妨碍到广告、交叉推广、激励动作和营销活动方面的决策。

问题已经如此明显，开发者似乎试图创造出通用的行业标准，各种中间件供应商也在试图提供自己的个性化解决方案。

但是，如果这些解决方案无法发挥作用，那么用户获取成本将急剧增加。

18、疯狂的产业

过去，我认为“疯狂的”这个形容词只限于修饰Rovio的PeterVesterbacka。

随着行业的迅速成长，现在可用这个词语来修饰的产品越来越多。

该领域内的许多公司都表示，他们期望2012年的手机游戏盈利能够翻倍，其中的典型就是Zynga。

19、回到核心元素

在手机游戏论坛上，我尝试发明新的词汇“免费层次核心”，但是很不幸失败了。

关键是，“付费增值”（游戏邦注：该词汇源于“付费”+“免费增值”）很不恰当，“免费层次核心”所描述的是三层次方法、核心游戏玩法免费、技能不以时间为基础、付费可解锁额外内容以及含有游戏内置货币（游戏邦注：该货币可从游戏中获得或直接用钱购买）的游戏。

但是，现在越来越多的公司声称他们正进驻手机免费游戏领域，专注于满足核心玩家的游戏需求，通过手机平台来呈现“核心”元素。

比如，AeriaMobile等网游公司、Kabam等Facebook游戏公司、IndustrialToys等主机领域初创公司，他们都有与Storm8、GluMobile和Z2Live角逐这个领域的想法。

前EAMobile主管MitchLasky的举动也能够说明这一点。

他指出，只要游戏理念和质量符合受众的需求，像《英雄联盟》这种成功的PC网游就能获得比Facebook游戏更高的盈利和留存率，也更能够吸引用户的关注。