●新闻背景

相关数据显示，中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模预计达到107.3亿元，这与2010年的63.6亿元相比实现了68.8%的年增长。

世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

预计到2015年，中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，届时，将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。

正是因为这个庞大的市场，国内电商已经纷纷瞄准了奢侈品领域。

目前，国内销售奢侈品的电商网站包括京东、当当、淘宝、走秀网、唯品会、佳品网、欧美网、有好网、万表网、聚风尚、星巢网、第五大道、珍品网等数十家网站。

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国外奢侈品电商现状

2007年11月，由凯文莱恩(KevinRyan)从知名硅谷公司DoubleClick出来创办的奢侈品电商网站Gilt，上线之初便开始在大洋彼岸崭露锋芒。Gilt通过采用会员制、限时抢购等模式吸引了大量用户，成立第二年便达到1.7亿美元的年营业额。

Gilt的疯狂带动了国内投资人、创业者、第三方研究机构的热情。

再加上2008年开始的国内奢侈品市场消费热。投资人和创业者认定，这就是下一个的掘金区。Gilt等国外奢侈品电商的早期成功，与其特定时期的大环境有关。

国外的奢侈品折扣网站兴起缘于2008年爆发的金融危机，造成了美国、欧洲奢侈品的大规模滞销，这给Gilt带来了机会，奢侈品折扣平台适时地帮助诸多大牌消化库存，借此迅速扩张。

目前，Gilt已经开辟了设计师定制路线以缓解用户对奢侈品的过于依赖。此外，Gilt还将品类扩充至红酒、酒店旅游等围绕核心用户的其他需求上。