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电商巨头鏖战大家电供应链决定战果(3)

2012-5-28 6:16:09中国经营报 【字体:

当当网大幅削减广告预算

5月23日消息,当当网CEO李国庆在写给用户的邮件中表示,2012年当当网将大幅削减广告预算,投入数亿元用于改善用户服务。李国庆的邮件中检讨了过去一段时间,当当网用户遇到的发货迟缓、包装破损、品相差、客服响应慢和退款流程烦琐等问题,并强调今年将投入数亿元用于改善当当网的用户体验,并将2012年定为当当网的“顾客服务改善年”。

点评:在激烈的竞争下,当当网缩减广告投放需要很大的勇气。目前第一阵营电商跑马圈地还远未结束,用户也还远未成熟,对电商品牌的忠诚度极差。削减广告意味着适度放弃新用户,而改善服务将在某种意义上强化老用户的认知。不过,对于上市公司来说,这未尝不是一个降低成本提升利润的好策略。

腾讯电商运营效果不佳

5月24日,腾讯电商独立并组建新公司。在此之前,腾讯控股易讯。日前,由腾讯投资的珂兰钻石CEO郭峰向媒体表示,未来珂兰钻石与腾讯电商的合作中,更多的是充当品类运营的角色。据另一家腾讯投资的鞋类垂直电商好乐买CEO李树斌透露,腾讯电商独立后与好乐买就更深度的合作展开探讨。

点评:腾讯进军电商市场后,先后投资了几家垂直类的B2C,并将这些B2C企业引入QQ网购平台,但从去年的腾讯电商运营情况看,并不十分成功,腾讯电商独立后很有可能继续其控股动作。不过,腾讯电商公司独立之后最大的优势在于独立自主性的增强,并由此带来的资源整合能力提升。

顺丰进军电商有挑战

5月22日,有媒体曝出,国内民营快递巨头顺丰速运旗下以专注高端食品,面向中高端客户群服务为定位的电子商务网站———“顺丰优选”将于6月正式上线。媒体报道称,该公司还有两大电商平台,一个是去年6月正式启用的“顺丰e商圈”;另一个则是正在筹备中的“尊礼会”,未来将形成三大电商平台。

点评:快递企业进军电商,顺丰并不是第一家。去年,申通快递就开始了电商业务。近几年来,业界谈论最多的是电商企业发展的瓶颈来自于物流能力的不足。快递企业有网络有配送能力,从这个角度看,开展电商业务似乎有着天然的优势。不过,所谓隔行如隔山,电商行业本质属于零售业务,对于快递企业来说是一个陌生的领域。如何在有效地利用快递企业配送资源的同时又吃透零售的精髓,才能达到1+1>2的效果。否则,结果可能是削弱了自己的主营业务。

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