5月28日消息，当当网今日宣布，旗下自有品牌将定名为“当当优品”，价格定位中低，涵盖家居、家纺和服装等品类。

“当当优品”将定位在“互联网优质生活品牌”，包装袋上印有：该包装袋可以用于衣物收纳、建议重复利用、谢谢您支持环保，这也暗示“当当优品”会涉及到家居、家纺和服装等品类。

售价方面，“当当优品”定位中低价格，一般不超过市场价五折，以一款当当防螨抗菌学生决明子枕为例，商场售价在在70~80元，“当当优品”售价为49元。

据了解，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，目前所委托的加工厂包括：埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。

网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。从“当当优品”所推出的商品类型来看，和凡客诚品也有一定程度的交集。