悄无声息中，视频网站正在进行一场自我革命——向社交化发展。

日前，谷歌宣布旗下视频网站YouTube将与Google+加强整合，此举将帮助用户在YouTube上显示他们在Google+上的资料或页面，以及用户在Facebook和Twitter等社交网站上信息。

一直以美国硅谷为标杆的国内互联网从业者，显然也看到了这一变化。日前，腾讯视频提出“社会化媒体环境下的视频媒体变革”概念，引来业界的关注。

腾讯在线视频部总经理刘春宁认为：“腾讯视频未来的投入力度会继续增强，将继续加强同腾讯各个平台之间的联系，顺应社会化趋势，对腾讯视频的社会化属性进行深度挖掘。”

业内认为，尽管网络视频用户增幅明显，但行业发展仍面临着成本高、盈利模式不清晰等问题。未来，网络视频如果要打破亏损状态，那么视频网站必须向社交化转身，而这可能会成为一种新的趋势。

行业新趋势

视频网站向社交化转身的迹象，早在去年已显现。

掀起这股浪潮的是谷歌旗下的视频网站YouTube。它在日前公布了加强与Google+整合的计划。整合完成之后，YouTube可以让用户将他们的Google+帐号登录到YouTube的视频广播网络。此外，YouTube还可以让用户通过该视频网站，向其他好友传递新视频内容相关的信息……

事实上，视频领域向社交化转身并不是盲目的，而是有着切实的需求。来自市场的统计数据显示，中国社交媒体用户数量在2011年年底已达3亿，成为拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群的国家。

让业界更为兴奋的原因在于，国内社交用户平均每天花在社交网站上的时间，比其他国家的用户都多——国内用户平均每天花46分钟浏览社交网站，而美国用户为37分钟，而日本用户仅为7分钟。

而网络视频行业则因多重因素的制约下，目前仍处于亏损状态。社交媒体的出现，让视频网站看到了解决之道。在业内看来，社交媒体不但受用户青睐，也同样受到企业的重视。目前，无论电子商务、网络游戏抑或网络视频，社交化都已成为大势所趋。

融入社交属性后的视频网站，与传统网络视频相比会有明显优势，它能在保证用户观看视频的同时能与其他用户进行交流。这一小小的改变，却是对视频内容的一种重新认识，在探讨过程增加记忆与思考，有助于对视频内容的深刻理解，从而让使视频营销的价值最大化。

变革进行时

现在，敏锐的国内互联网精英在第一时间展开了行动。

目前，土豆网已与新浪微博展开合作；人人网以8000万美元现金全资收购56网；腾讯视频打通QQ和腾讯微博；搜狐视频与MSN中国达成视频业务战略合作伙伴关系。

事实上，在视频网站集体向社交网站伸延的过程中，腾讯视频是较早进行变革的。据了解，早在2011年，腾讯视频通过平台联动，整合腾讯IM、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，打造独有的iSEE内容精细化运营模式，上线仅8个月就取得20部热播剧播放量过亿的佳绩，半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三，迅速步入业内第一阵营。

在接受本刊记者采访时，腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，融入社交功能是视频网站的自然演变。在他看来，腾讯有着中国最大的IM平台、SNS社区、Qzone、朋友网，以及微博平台，这对腾讯视频的发展起到至关重要的作用。

“借助用户的互动和社交行为，视频内容能够进行二次和多次传播，实现快速扩散的效果。”刘春宁说，“通过内容精细化运营，营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享、互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够为品牌找到目标消费群体，实现品牌营销信息在大量曝光的同时，实现精准化定位。”

腾讯的最新财报显示，腾讯IM用户已超过7亿，QQ空间用户也超过5亿，腾讯微博也一跃成为中国用户最多的微博平台，而腾讯网则占据着中国流量最大门户网站的位置。此外，腾讯朋友、QQ音乐等产品都属于业内的领先应用。