DCCI互联网数据中心最新发布Adworld2012主题显示，技术、数据正在成为2012年度互动营销业界关键字，也正在成为市场竞争、行业洗牌的核心焦点和热门话题。

在广泛征集和调研基础上，7月26日即将举行的Adworld2012互动营销世界*夏主题确定为：“跨屏整合营销-开放重构关系-技术驱动效能-数据释放价值”。Adworld一直以来被认为是中国互动营销领域的风向标和晴雨表，该活动的主题，以及每次所讨论的内容，往往被认为预示着该领域的市场走向。

■技术驱动效能-数据释放价值，中国互动营销业界迎来开放元年

DCCI创始人胡延平近期在接受新浪微访谈时分析：DMP、DSP、AOD、RTB、Exchange包括前几年盛极一时的AdNetwork等，实际上都是互动营销生态向数据迁徙的一个部分、局部进展，只不过侧重在以品牌为导向的展示广告的转型部分。营销流越来越多Base在实时数据流之上，营销数据流同时也是大数据潮流的一个组成部分。眼前市场冷热、是否已经占据重要份额并不重要，重要的是数据在营销中的重要性终于开始上升到第一位了，这是2012年最大的转变。

数字商业也好，互动营销也好，base在开放、实时、个性的数据流之上是迟早的事情，眼前的RTB、DSP等发展潮流对代理打破媒体数据墙，对媒体释放库存流量变现有意义，对广告主感知需求、敏捷营销、提升ROI也很有帮助，广告主、4A代理、媒体，集体向开放、实时、个性的技术数据营销生态迁徙，是迟早的事。2012年，因为数据，互动营销业界正在迎来自己的开放年。

目前数据领域处于战国初期，群雄并起，未来市场集中度提高是一定的，数据大融合是一定的，不同环节和方式的数据技术服务走向系统整合是一定的，决定这一切的主因只有一个：成本效率，数据范围最大的系统所实现的精确度最高而单位部署成本最低。而成本效率，又是数据开放、媒体开放的关键推动力量。

■数据系统、技术平台的深度创新也正在变得越来越重要

其实，不仅以上领域，在电子商务、社会化营销、视频营销等方面，数据系统、技术平台的深度创新也正在变得越来越重要，诸如推荐引擎、社会化CRM、基于人群定向的CPM等，无一不是技术、数据在释放潜在的价值能量。

移动互联、智能电视的迅猛发展，也给本届Adworld2012夏增添了一抹“跨屏整合营销”色彩，据悉，2012年第一季度主要网络视频媒体广告营收虽然普遍没有达到，但是基本都接近既定KPI，而这个KPI在去年营收普遍翻番的基础上今年年初标的本来就不低，网络视频广告钱景看好，跨屏整合是最后临门一脚。DCCI前不久联合12家单位发起的网络视频联盟，将发挥有力助推作用。

2012年是互动营销开放年，营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传播营销的生态基础发生了根本改变，品牌商家的商业活动该向何方移动？互动营销的下一阶段又该走向何方？这正是7月26日Adworld2012互动营销世界*夏暨2012微锋汇要讨论的焦点话题。

■2012年是大数据营销的爆发点，行业将因此洗牌

拉里·韦伯认为，社会化媒体每天会产生海量信息，目前已经到了收集数据的黄金时期，因为每个人都很自觉自愿把自己内心的想法跟大家分享，而企业需要做的是更加积极的去倾听，挖掘当中有价值的数据。

腾讯副总裁刘胜义也表示，社交广告之所以能智能地提升自己的精准广告能力，给企业带来更高的投资回报率，这是社交广告所独有的特点。而这个特点依赖于对用户的理解。

2012年互动营销的关键词是数据，悠易互通首席运营官郭志明说。2012年是大数据营销的爆发点，可以归纳为三点数字营销趋势：PRC，Powerofdata，数据力量；Real-timebidding，实施竞价，Creativityatscale（量化创意）。