互动通集团总裁邓广梼称：数据驱动最核心的理念是“人群购买”，传统意义上用数据反证人群，从而产生营销活动与媒体映射关系的逻辑，在新的技术环境下已经被完全颠覆了。云越来越近，伴生的对于营销需要的数据处理能力也随之完善，快速的通过数据处理对受众进行“描像”变得可能。现在的RTB技术在云计算驱动下，通常可以达到毫秒级别的系统反应速度。

品友互动CEO黄晓南分析称：按照人群定向的投放模式的出现，将中国网络广告投放的焦点从传统的“广告位时代”带入了“人群定向时代”，这一颠覆式的变化，预示着网络广告正在经历一次数字与技术背后的巨大变革，它将改变中国整个互联网广告投放行业的生态。

而DCCI互联网数据中心此前发布的《社会化营销蓝皮书》显示，社会化营销的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销，这也是DCCI所推出的SICAS品牌-用户交互模型所揭示的变革核心。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”，能够理解他们，通过讲“故事”而非做“广告”的方式与之对话，成为提高品牌商家营销成本效率的关键。至于硬广、官网展示等传统广播式广告营销？已经过时了！

■缺的不是数据，而是数据商业价值的实时发现

DCCI官微的一条有趣数据：澳大利亚食品VEGEMITE面临威胁,IBMCOBRA分析105亿社交网络数据,提取了47.9万条关于该食品的信息,发现有数10万人在讨论非传统吃法,基于此调整市场策略.结果:销量大涨。收集数据与信息，将信息转化为洞察，并最终为企业业务带来突破性增长的最好验证。

这也可以解释为什么Google开始销售能在数秒钟内扫描几TB信息的产品BigQuery，而数据分析初创公司Splunk上市首日的股价即飙升了90%。

移动互联时代，营销流开始架构在数据流的基础上，而大数据流的大发展让营销流若隐若现。如何真正释放数据价值，如何真正由数据转化为效能？7月26日，Adworld2012互动营销世界*夏暨2012微锋汇一同探讨。

Adworld互动营销世界（www.adworld.org.cn）是中国互动营销、网络广告领域的标志性活动，迄今为止已经连续成功地举办了12届，是中国国内在该领域最权威、最核心的交流合作平台，作为年度市场风向标，得到广告主、代理商、媒体等上中下游各方的高度重视，和广泛深入的参与。Adworld互动营销世界由中国互联网协会、中国广告主协会等指导，DCCI互联网数据中心主办。DCCI为中国市场监测与网络测评权威第三方机构。

DCCI互联网数据中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，简称DCCI，www.dcci.com.cn），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的测量、数据、分析、研究服务。