左边为当当网自有品牌事业部总经理江强(腾讯科技摄)

5月31日消息，当当昨日正式发布旗下自有品牌“当当优品”，涉及服装及家纺产品等类别。当当网自有品牌事业部总经理江强随后在接受腾讯科技专访时表示，当初推自有品牌的重要原因是为提升毛利。

此前，不仅凡客、优购网在当当首页投放广告，乐淘还入驻当当开放平台。随着当当推自有品牌，各方之间的关系也显得微妙。不过，江强表示，当当与凡客差异化竞争，推自有品牌不影响其他电商在当当投放广告。

推自有品牌为提升毛利

当当毛利仅有14%(腾讯科技制图)

财报显示，当当2012年第一季度亏损9950万元，加上前两个季度分别亏损7337万元、1.298亿元，在9个月时间亏损达到3亿元。当当亏损的重要原因是毛利过低，一直维持在14%左右。

当当一直称自己为零售公司，因此在扩大规模的同时，提升毛利率也成为当当重中之重。据江强介绍，早在一两年前当当就在探索是否要做自有品牌，及进入哪个细分领域。如果当当涉足食品领域，面临食品保质期问题，对工厂质量控制风险比较大。如果涉足电器领域，当当无法做到对家电保修，并且这一领域毛利也不高。

这也是当当推自有品牌选择服装及家纺产品领域的重要原因。江强称，服装类款式方面没有雷同性，并且比较柔软可折叠，可以避免家具物流陪送问题。江强本人在当当已三年多时间，此前负责当当网采购，近年开始负责整个自由品牌的项目，更早之前曾在沃尔玛工作过7年，并曾在一家香港服装企业负责过4年的服装厂生产。

江强认为，当当网有一千多万的顾客在购物，有60%到70%是买书，素质比较高，收入不错。如果要买高品质的品牌商品，去买货商场太贵，怎么样给顾客开发这种高品质但价格容易被接受的产品。所以价格优惠质量上乘是开发当当优品的出发点。

独立B2C不值得收购：缺用户与品牌知名度

此前，当当网市场营销副总裁陈腾华离职创办“优雅100”，涉足家纺用品领域。前凡客助理总裁许晓辉创办初刻品牌，维棉网CEO林伟涉足在线销售男袜、女袜、童袜等领域。市场上已有很多细分品牌。

问及当当为何不直接收购一个细分领域品牌更快成长时，江强指出没有必要，称当当收购这些品牌的目的在于快速的将品牌做起来。如果自身独立做销售额增长非常好，就没有这个必要。“产品我们有，用户也不缺，它们价值是什么呢？不仅没有流量，还缺品牌宣传，消费者需要很长时间才能了解他们。”