由此看来，在个人端如何增强

用户粘性，盘活用户活跃度，从而带来广告销售，这或许才是一直重媒体、轻社交的新浪所考虑的重中之重。

据统计，截至5月16日，新浪微博注册用户已增长至3.24亿，日活跃用户比例超过9%。然而，新浪微博新增用户数已经放缓，目前，每月新增1000万用户。如果新浪微博能将用户活跃度盘活，按照每月新增活跃用户5%计算，每月即可增加约1500万用户。

有业内人士告诉记者，“如果能将现有用户盘活，那么，它的广告价值将会被充分挖掘。”

广告主价值的“金矿”

去年5月，新浪CEO曹国伟曾对外谈论新浪微博可能存在的六大商业模式：分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

如今，新浪微博已经明显聚焦，将精力主要放在广告。即便是过去两年，大家认为社交网络来钱最容易的游戏领域，新浪发现它并不适合自身的商业模式。

新浪平台与腾讯等传统游戏平台不同的地方在于，用户群体不同。新浪平台的用户年龄偏大，虽然受教育水平、收入更高，但是，用户付费意愿不强，游戏黏性也不高。

新浪微博去年就上线了游戏平台，但多数服务都是免费的，新浪也不与游戏开发商分享收入。预计到今年下半年，新浪微博的游戏平台才将启动收费，而且前期收入规模有限。

从国外经验来看，社交网站中蕴藏着巨大的广告商业价值。新浪受此借鉴也将目标瞄准精准广告领域。但从一家传统门户广告老大转型到移动互联网广告时代的领先者，新浪既有自身优势，也有着明显掣肘。

一方面，新浪积累了良好的广告客户基础，但另一方面，在以“效果计费”的社会化营销时代，新浪还需要太多的时间和精力去挖掘、摸索，其中重要一项就是包括数据挖掘。

国内较早从事数据挖掘的国双科技副总裁续扬告诉记者，“数据挖掘的前提是需要长时间的用户积累，长期记录用户的社会属性、行为规律和互动特征等要素。在此基础上，深入分析并探索有效的广告传播渠道和模式。”

记者从新浪内部了解到，其正在积极通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。

此外，为了推进商业化进程，新浪微博正在建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。今年第四季度，新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。

近期，新浪微博还推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的App Store (应用商店)，创建利益分享机制。

但是，新浪内部仍趋于保守，一直在观望外界的变化和动态。周杰表示，“Facebook正在尝试在页面的左侧推出“sponsor”(赞助故事)的广告形式，它的转化率将比原有广告形式高100倍。但是，在Facebook于今年第四季度大规模推广之前，新浪可能也会以谨慎的方式学习借鉴，不会有大的改变和突破。”

今年下半年，是新浪商业化的关键时期。

但是，对于新浪微博的商业化进展，各方都仍抱着“谨慎乐观”的态度。目前，各大投行对新浪的估值评估争议也很大。7月12日，汇丰证券将新浪股票评级初次评定为“增持”，目标价定为62美元。研究公司Maxim将新浪目标价由45美元下调至44美元，并重申对其“卖出”评级。

而从新浪微博自身发展角度，也面临着重重困境。社会化媒体的广告在国内仍属于新形式。一方面，新浪需要花费更多的时间、精力去教育市场;另外一方面，新浪的商业化时间表已经不停催促它需要将此工作不断加速，不容再迟迟延缓。

以往，新浪的广告主以大型广告商为主，模式主要为代理销售。而进入微博时代之后，新浪需要将更多的精力放在大中型广告主身上，进行区别以往的营销推广工作，并在后期的数据分析等方面提供跟踪服务，这对于新浪的人员配备也构成新的挑战。

记者从多家第三方广告代理商了解到，相对而言，国内大型互联网公司中，新浪的后台技术能力相对偏弱，微博客户的复杂性和数据分析差异化需要新浪花更多时间、精力去进行摸索。

同时，由于社会化媒体广告是相对较新的领域，国内专业人才相对匮乏。有业内人士和记者说道，“曾有一家在美国与Facebook合作广告的华人创始人回国，欲与新浪微博洽谈合作事宜，但发现，它的后台技术仍相对落后，难以直接打通。”

周杰告诉记者，“目前，华尔街投行对于Facebook新的广告形式‘News feed’(信息流)都还存在诸多不解之处，国内，对它进行研究的人更少。”

此外，值得一提的是，2012年，随着中国宏观经济降速，新浪从门户广告到微博广告都可能遇到新的挑战和冲击。新浪能否从头一跃，仍存在诸多不确定性。

如果成功，新浪将无疑是引领移动互联网广告潮流的新翘楚，辉煌不亚于甚至超越2000年互联网泡沫之后的门户网站广告。如果失败，它将岌岌可危，或将退出互联网第一阵营。