设微博缘于编辑建议

很少有人能够想到的是，人民日报官方微博的动议竟然来自于其国际部一个年轻编辑的报告。

今年4月26日，人民日报社社长张研农曾经详细讲述了做出开通人民日报官方微博决策的“秘辛”。

在当日的人民日报校园行复旦站活动中，张研农透露，“最近，报社国际部一位年轻编辑写了一份报告。这份报告分析了我们一篇国际评论的网络反响。她发现，在环球网的全文转载下，77%的读者支持这篇文章的观点;而新浪微博一个知名账户以140字将该文编辑转载，打乱了说理逻辑，没有纳入关键语句，网友的反映就截然不同，55.4%的持否定态度，跟帖半数是发泄不满，甚至有很多不理性、不文明的言论。这位年轻编辑提出，不能把微博这个阵地拱手他让，要主动出击，建立本报官方微博，推介优质作品。”

这份报告引起了张研农的高度重视。张研农将这份报告“印成编委成员阅件，并开编委会专门进行讨论，会议决定在进行准备基础上推出人民日报官方微博”。

一个年轻编辑的建议，带来一次传统媒体和自媒体的握手，这也缘于人民日报在新媒体格局中强烈的“危机意识”。

张研农说，“一次社内编辑记者培训，有一场讨论同样对我们触动很大。也是一位年轻编辑说，人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。他举出了我们的‘对手’：‘微博女王’姚晨，粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博‘转发’后的间接传播，比人民日报发行量多出近6倍。”

2008年，胡锦涛总书记考察人民日报社时曾提出要“不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力”。张研农认为，要完成党中央交给的任务，仅仅强调舆论导向的正确性和坚定性已远远不够，更需按照总书记要求，“认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯”，创新形式、方法和手段，靠舆论引导的有效性和公信力来争取受众、凝聚人心、促进共识。

自编委会作出决定之后，人民日报开始组建微博运营室，几个年轻的编辑开始了筹备工作。

“早产四天，活得很好”

“北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京，加油!”

7月22日凌晨4时58分，人民日报微博第一次发出这样的声音，这也标志着人民日报官方微博的正式上线。

据早报记者了解，人民日报微博原本计划在7月26日正式上线，不过最终提前了4天，在7月22日凌晨正式运行。“运行几天后，人民日报内部有一个八个字的总结，就是‘早产四天，活得很好’。”内部人士透露。

在刚刚过去的一周时间里，人民日报微博以180余条的微博，收获了15万多粉丝以及网友们持续的热议，语言风格清新与贴近民生成为众多议论中频频提及的词汇。

张志安分析，人民日报微博上线短短一周就引起如此多的关注与称赞，原因之一在于该微博的语言风格和人民日报纸质版有很大的差异，“人民日报将有两个版本，一个是它的纸质版，一个是它的微博版，微博版的语言风格会更加生动，而且更多互动”。

“这么多年来，人民日报也在不断进行改变，变得更加多元化。比如它的时评在重大事件中经常都发出值得称赞的评论。”张志安说。

在过去一周关注人民日报微博的过程中，张志安注意到，在多起重大事件发生时，人民日报微博都没有缺席。

自上线以来，人民日报微博对很多正在发生的重大新闻事件频繁以“本报记者现场报道”的方式予以关注。7月24日上午10时，人民日报以“温馨提示”方式发出微博：“记者李刚从广东发回报道：受台风‘韦森特’影响，24日广珠城际动车组将暂时停运，铁路部门将根据台风影响适时恢复。”自7月28日起，该微博一直以“黄河洪峰最新消息”为题，不断更新该报记者发回的来自现场的最新消息。

张志安认为，这是新闻协调部的协调优势，官方微博维护者能够直接与人民日报各地记者联系，调配记者资源，“在重大事件发生时，先以本报记者获悉的方式通过微博来发出声音，能体现重大问题不回避以及反应快速的优势”。

另外，该微博也以“微评论”的方式，对于最新的重大事件亮出自己的观点。在人民日报微博迄今转发量最高的10条微博中，4条为“微评论”，其中最受关注的微评论标题是：“没有一流的下水道，就没有一流的城市”。发表于7月22日10:37，转发量31911次，评论4280条。昨天下午，该微博以“钓鱼岛问题不能由着性子耍”为题发表“微评论”称：“从‘命名’、‘视察’、‘垂钓’，到在美国刊登‘购岛’广告……最近日本外交在钓鱼岛问题上玩得很陶醉。然而，领土主权不是小孩子过家家，由着性子耍。今日之中国，有能力和决心捍卫主权。奉劝日本政客，哪一天玩过火了，失控风险并非不存在，你们做好准备了吗?”

人民日报微博运营的年轻团队也为张志安看好。“人民日报聚集了一大批年轻的优秀传媒人才，这些年轻人语言风格清新，能够适应互联网的语言方式，所发微博定位于民生，充分展现了民本理念。这些都给其他党报的微博运行提供了借鉴。”张志安说。

据早报记者了解，人民日报微博的语言风格在人民日报社内部也引起了一些讨论。