■凌晨2:00
睡前仍要盘算生意
忙着忙着,又到凌晨两点了。脖子痛,头昏昏沉沉,原本想把上传的新品同步更新到微博上,但yue实在没力气了。冲个澡,躺在床上,这位淘宝掌柜脑里闪过一个念头:“‘11·11’要到了,要不要加盟呢?”yue很期待网购狂欢节带来的巨大客流。问题是,目前每天在线咨询量就有一两百人次,如果参加了“11·11”活动,肯定要达到四五百人次,两名客服根本招架不住,按目前的库存量,也无法接受翻两三倍的大订单。“今年还是放弃吧。”眼看着时针已指向3点,yue闭上眼,希望能尽快睡着。除了接单发货,醒来后,她要到厂里挑选新货,顺便看看一款预定很久却迟迟未到货的大衣是否能提货;房东要来收每月4500元的租金。一大堆事情正等着29岁的她。
【案例2:日营业额5000元的女掌柜田青】
1000多公里车程一个人押车一个月要用掉1箱半胶带
和yue一样,另一家经营家居制品的店铺同样稳扎稳打,从开店到一皇冠用了1年半,而从一皇冠做到如今的三皇冠,只用了两年半,今年年底预计会冲四皇冠了。
大学毕业后直接开网店
这家店的掌柜叫田青,江苏盐城人。她告诉记者,萌发网上创业的念头时,自己还是个大学生,除了这家“奔四”的皇冠店铺,她同时还打理着另一家网店,目前也已做到了双皇冠。
田青的妈妈原是一家外销地毯厂的职工。2007年底,妈妈的同事开起了网店,卖厂里积压的“古董地毯”,田青觉得好玩,也跟风开了网店。最初,田青连相机也没买,从妈妈同事那里借来网店里的照片,因为不会使用图片处理软件,她把人家的图直接“挂”在自家店里。过了一段时间,她才认真琢磨起开网店的学问,经常到网上的优秀店铺去取经,又借助网上的视频学起了P图和店铺“装修”。
网店刚开张时,生意清淡,好强的田青动起了脑筋。网店里有一款卡通地毯,她在报纸上看到有家店在卖相同卡通形象的月饼,于是就主动联系对方,在网上帮他们代售卡通月饼。“卡通地毯+卡通月饼”的组合,吸引了人气,让这家新网店打开了局面,日均成交量上升到二十多单。快递员原本骑着摩托车取货,不久换了辆租来的电动三轮车,后来买了辆面包车来拉货。
用了大半年光景,田青把厂里的几千条库存毛毯都卖掉了。有天,她悄悄告诉妈妈:“我们出去吃点好的吧,今天我赚了1000块。”这句话让她老爸听到了。原本反对她开网店的父亲,第二天主动对田青说:“你要去厂里拿货么,我载你去。”
经营网店时,田青一个人“包打天下”,拍照、P图、新品上架、抄单、发货、补货,每晚几乎都要到凌晨三四点钟才能睡觉。“叮咚”声听多了,成了条件反射,本来在拍照,一听到这个声音,就三步并两步蹦到电脑前。2008年春节后,原以为是淡季,没想到生意好得不得了,田青两天两夜没睡。
深圳到上海一个人押车
2008年5月,因某些原因,田青的网店断了货源,不得不关张。她并没放弃,在朋友的建议下积极转型,开始在线卖起了陶瓷家居制品。这个客户群与地毯买家比较接近,主要是结了婚或搬新家的30岁左右的白领。在田青的努力下,原本卖地毯积累下的老客户也跟到了这家新店里。
一开始,田青从中间商那里进货,经常拿不到货。有天她看到有人摆地摊卖瓷器,款式跟自家网店的很接近。一了解,这批瓷器在广东生产,她就去了趟广东跟厂家谈合作,双方合作延续至今。
2009年底,网店做到了一皇冠。考虑到江浙沪的买家数量多,快递业发达,2010年元旦,田青把江苏和广东两地仓库的货都搬到了上海,租了好几个仓库。最后一车货从深圳运到上海时,1000多公里的车程,田青一个人押车,天气很冷,她连睡衣都穿到了身上,累得说不出话来。
看准了网购的好前景,田青大学毕业时根本没找过其他工作,凭着开网店养活自己和父母。现在,她请了三个朋友帮忙打理网店生意,妈妈也来帮忙。下午两点起,撕胶带的声音就在她租借的地下库房里一次次响起,几个人配货、装箱、密封,不停地忙上好几个小时。每晚6点,快递员准时来库房取件,一般为80多单,到了年底,包裹数会翻倍。由于发货量大,库房里堆着成箱成箱的大胶带,“有小车轮那么大”,每箱12卷,一个月就要用掉1箱半。
日营业额5000多元
坐拥两个皇冠店铺,田青已拥有了令同龄人羡慕的资本。三皇冠的网店一天的营业额平均为5000多元;每月的现金流保持在20万元左右;仓库里的货品价值总计超百万元。但田青告诉记者,最令她自豪的,是当初买地毯的许多老客户一路跟她到现在,最忠实的回头客已经买过几百单商品。为了感谢这份信任,她每年年底会给老客户们寄明信片、发祝福短信,或者在他们购物时给个大折扣。“我2007年底开网店时,竞争对手还很少。2009年,全民都在开网店。2010年开始,网购呈现白热化,卖家相当多。”田青告诉记者,网店竞争的确很激烈,但作为中等卖家,她有固定的客户群,并不担心价格战。
摘得皇冠后,就是如何守业了,曾经有人在2008年时做过调查,网店经营有两个坎,开张前三个月,以及做到三皇冠的时候。由于目前网购业发展很快,第二个坎已前移到两皇冠甚至一皇冠。“不再是夫妻老婆店,更不会是一个人打天下。有个规律,订单量不断增加的时候,如果卖家不懂得团队协作,缺乏现代化企业的管理经验,就会陷入无法留住老客户、也无法取悦新客户的两难境地,网店流量会掉得很厉害。”
【掌柜淘宝综合症】
●叮咚恐惧症
因为阿里旺旺的信息提示音就是“叮咚”声,很多店主(特别是新手)每天守在电脑前就为了等待一声“叮咚”,无论做任何事情,只要“叮咚”声响就会立即跑到电脑前查看,严重地干扰了正常生活。
●臀部肥大症
长时间坐在电脑前,屁股坐太久又缺乏运动就会发胖。
●胃病
忙于生意,饮食无规律,经常不吃饭或不准时吃饭,是胃病的高发人群。
●孤独症
整天宅在家里,人际交往越来越少,朋友圈越来越小,容易变得孤僻,不愿意与人面对面交往。