而平媒出身的媒体大佬，也纷纷向移动互联网突进。21世纪传媒通过开发财经资讯阅读器、财经音频应用以及平媒移动客户端，让原创财经资讯以超越原子的比特速度传递。通过探索用户数据的挖掘和管理，结合地域和兴趣属性，为读者提供线上线下增值服务，2011年底网站注册高端会员150万，客户端下载量超过30万。

时尚传媒如今已是拥有最庞大APP阵容的传媒集团之一，其推出了12本iPad电子杂志，内容涵盖了时装、美容、家居、健康、旅游、汽车、珠宝、钟表、艺术等人们日常生活中几乎所有的细分领域，总下载量已经高达1800万次。

一边是体制内的新媒体力量尝试化羽成蝶，一边是基于互联网创业的新媒体项目风生水起。移动互联网使创业成本急剧下降，如今三五个人的小团队，几十万的启动资金，即可开启创业之旅。而这些草根创业者一旦精准抓住了某些需求，便能一飞冲天，如十几个人团队的Instagram以10亿美金的价格被Facebook收购。

但是，对于文化产业的投资，业界普遍认为难度较大。而将孵化器的模式引入传媒等文化产业，或许是一个破解之道。浙江日报报业集团于去年10月31日发布全媒体行动战略，围绕“内部转型、外部扩张、孵化未来”进行全媒体转型，并推出中国传媒业首个孵化器——“传媒梦工场”，即是以互联网思维构建传媒业的开放平台，通过资本运作、技术创新和资源投入，打造一个新媒体孵化的行业平台。

传媒梦工场CEO蒋纯认为，互联网对传媒固守边界的猛烈冲击，可能是打开了一个崭新的新世界。随着互联网式孵化、投资机制的引入，将有可能促使人文领域的创新活力迸发。29日刚刚结束的中国新媒体创业大赛决赛，吸引了近2000个团队的报名，其中不乏具有传统媒体经验、又有互联网思维的新媒体人。今年5月份，“传媒梦工场”投出的第一单，也是基于这种创新机制的吸引力。