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加快“换脑”步伐 推动西藏文化产业发展

2015-6-24 6:45:39东方财富 【字体:

西藏拥有丰富的文化资源,文化产业潜力巨大,但由于现代营销理念匮乏等因素影响,导致优秀的资源优势无法转化为产业优势。建议创新文化传播模式,推动西藏文化产业做大做强。

  近日,西藏自治区文化产业协会正式成立,实现了西藏文化产业界联合发展的新突破。西藏拥有丰富的文化资源,文化产业潜力巨大,但由于现代营销理念匮乏等因素影响,导致优秀的资源优势无法转化为产业优势。建议创新文化传播模式,推动西藏文化产业做大做强。

  ——文化产业协会助力西藏文化强区建设

  6月18日的西藏自治区文化产业协会成立大会上,西藏自治区党委常委、宣传部部长、自治区文化产业协会名誉会长董云虎说,协会的成立对于加快文化产业发展、建设文化发展强区具有重要意义。

  与会的文化产业界人士称,西藏文化产业优势主要表现在三个方面:一是作为重要的中华民族特色文化保护地,具有以藏族文化为代表的独特的地域文化,即文化资源优势;二是作为地球第三极,是世人向往的世界旅游目的地,具向心力优势;三是随着青藏铁路等交通条件的改善以及西藏互联网+的普及,西藏文化有更多机会走出去,有机会优势。

  记者了解到,近年来,借助于这三方面的优势,西藏提出加强传统文化的挖掘、保护和整合,大力发展文化创意、文化旅游、影视制作、演艺娱乐、出版发行、民族手工业、高原极限运动等特色文化产业,促进文化与旅游、科技、生态产业相结合,将文化产业逐步发展为自治区的特色支柱产业。为此,西藏专门设立了文化产业发展专项资金,支持文化创意孵化项目,网络、动漫等新兴文化业态发展项目等。

  在政策优势的引领下,西藏文化产业呈现出蓬勃发展势头,诞生了一批文化精品项目,文化产业正成为西藏新的经济增长点。其中,大型实景剧《文成公主》2013年开演以来营收过亿元;2014年3月,西藏首个大型综合性文化旅游产业项目“吞米岭?藏艺文博园”开工建设,将建成西藏传统文化演艺区、藏医藏药养生区、西藏传统文化展示体验区等7个功能区;2014年9月,首届中国西藏旅游文化国际博览会举办,开始打造西藏旅游文化开放合作交流的综合性高端国际平台。据了解,预计2015年西藏文化产业增加值占生产总值的比重将达到3%以上,达到31亿元左右。

  董云虎还对西藏文化产业发展提出要求:坚持政治为魂,牢牢把握正确导向;坚持产业为本,着力推动文化发展强区建设。牢固树立市场观念,立足西藏作为正根正源的藏文化发祥地,充分发挥企业的主体作用,打造具有国际影响力的知名文化品牌,努力探索把文化资源优势转化为发展优势的新思路、新举措、新办法。

  ——四大瓶颈制约西藏文化产业发展

  今年3月底,藏族女孩边巴德吉以“快闪”的方式,在西藏大学食堂用藏语演唱香港某乐队名曲《喜欢你》,该演唱视频在互联网+和社交媒体上广泛传播。据了解,该翻唱曲目是西藏电视台挖掘文化资源、创新文化传播的一个尝试。西藏电视台台长王跃华等人称,藏语《喜欢你》走红只是个例,走红作品少的背后折射出西藏文化产业的发展困境。

  西藏自治区文化厅厅长尼玛次仁指出,西藏文化产业仍处于起步阶段,产业规模小、科技含量低,整体实力不强,造成西藏文化产业“坐看资源没饭吃”的尴尬局面。记者采访发现,四大瓶颈制约着西藏文化产业做大做强。

  首先,思想观念存在误区。西藏大学经管学院院长图登克珠指出,目前西藏不少人对文化产业的发展存在认识上的误区,停留在以往的多将文化作为一种精神领域享受,认为文化是一种公益性的事业,而对文化产业的概念缺乏科学的认识,还没有将文化与经济效益联系起来。文化产业的投入主要依赖于政府,发展文化产业的积极性还未完全调动起来。

  其次,现代营销理念匮乏。王跃华说,西藏文化产品营销理念陈旧,目前仍主要利用传统媒体、现场推介会等形式进行推广,传播效果不佳,未能真正掌握新媒体时代文化传播规律。西藏大学教师、藏族音乐制作人旦旦表示,目前由于缺乏先进的文化包装、营销、推广机制,致使文化传播在帮助藏族人更新观念、培养更加包容开放思想方面能力不足。

  第三,文化创新能力不足。西藏自治区文联副主席郭守平坦言,文艺事业发展与文化产业建设“各自为政”等问题仍然存在,文艺创新力度也不够。“现在视觉化文艺作品越来越受到大众的欢迎,但西藏文艺界目前仍以书籍为主。区内的导演、制片人等人才缺乏,很难将这些作品以视觉化的形式送到更广阔的市场”。

  第四,文化产业人才稀缺。西藏自治区文化厅文化产业处负责人说,文化产业对人才的综合能力要求很高,除了有创意设计能力外,还需要有市场推广、园区管理等经验。“在不少人的观念里,文化不是普通人玩的,造成不少人敬而远之,加之大学生扎堆公务员考试的情况,文化产业缺乏高端人才。”这位负责人说。

  此外,由于对文化产业的宣传力度不够,品牌意识差,导致市场上很多想买西藏特色产品的人不知道如何选择,很多时候买到的东西其实并不是真正代表西藏特色的文化产品。

  ——四方面发力做大做强西藏文化产业

  当前,全国都在致力于文化产业的发展,加之西藏旅游业的快速发展,为西藏文化产业带来重大历史机遇。业内人士认为,西藏应加快文化领域的“换脑”步伐,加强人才队伍建设,推动西藏从文化资源大区向文化产业强区转变。

  第一,加快文化领域“换脑”步伐。西藏自治区民族文化研究所副所长敖超建议,坚决打破“文化人抓文化产业”自我封闭的观念束缚,在文化产业与旅游产业融合发展上寻找突破口,延长文化产业链,提高文化产业附加值,努力形成资源共享、市场共有、互利共赢、文旅融合的发展格局。

  西藏作家羽芊建议,为确保西藏在思想领域稳定,文化产品创作及营销过程中,政府应继续坚持政治把关,但同时要进一步鼓励先进的文化营销模式在西藏开枝散叶。“文化产业发展在兼顾政治任务的同时,还需顾及市场及大众反响。文化产品创作和推广,政府应该考虑外包给真正有能力的企业。”

  第二,打造产业品牌。图登克珠建议,进一步打造文化产业品牌,整合利用西藏丰富的民俗民间文化资源,通过文艺产品与旅游市场相结合的方式,打造一批具有西藏民族特色且极具市场竞争力的文艺精品;继续推进国有经营性文化单位转企改革,加快基层民间艺术团公司制、股份制改造,为打造文艺演出精品提供活跃的市场主体。

  第三,加强产品的营销推广,推动西藏文化产业走出去。西藏自治区社科院原副院长巴桑罗布建议,政府应该在文化传播领域占据主动权。由政府来主导,把好政治审查关的同时,努力掌握住市场的主导权。“在政治正确的前提下,营造良好的市场化氛围,借助‘互联网+’,真正把西藏的声音传播出去。”巴桑罗布说。

  第四,着力培养文化技能型人才。积极引进内地专业文化人才赴藏参与文化产业建设,在文化产品生产过程中加大技术人才的引进,同时定期组织西藏本土文化工作者赴内地交流学习。

(责任编辑:DF154)

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