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欧元贬值致国内消费外流

2013-2-19 7:31:19东方财富 【字体:

  “我不光买手表,我还敢戴呢。我不光戴手表,我还敢露呢。”蛇年春晚,郭德纲小品《败家子》中的这段话,让观众捧腹大笑。

  然而,曾经在中国市场增长强劲的高端腕表业,恐怕很难再现昨日风光了。过去一年,欧元贬值导致中国市场消费逐步外流,再加上国内反腐力度加大而令奢侈品礼品馈赠萎缩。瑞士钟表联合会最新发布的数据显示,2012年瑞士钟表对华出口较往年明显放缓。2010年和2011年中国市场瑞士手表销售额分别增长57%和48.7%,但2012年仅增长0.6%。

  其中,2012年下半年瑞士钟表在华市场下滑趋势更为明显。2012年10月,瑞士钟表对香港的出口额同比增长2.7%,对内地的出口额则减少12.3%;2012年11月,瑞士钟表对香港的出口额同比减少13.5%,而向内地出口仅增长1.7%。

  “高端腕表大都从瑞士进口,2012年中国奢侈品市场明显放缓,其中影响最深的就是高端腕表部门,送礼消费的减少对它影响很大。”一位业内人士在接受《第一财经日报》采访时指出,大多高级腕表经销商面临“割腕”的尴尬。

  高端腕表库存高企

  高端腕表品牌巨头在华销售业绩几近停滞,以及高档手表零售商坐拥的高库存,都在显示着高端腕表业在华面临严峻挑战。

  “上海大部分的高档手表零售商如今都有着较高的库存,主要是礼品馈赠销售大幅萎缩导致的。”瑞银证券报告指出。来自贝恩的中国奢侈品市场报告则显示,过去每年销售额同比增长40%的奢侈品腕表部门,在2012年却下降5%。

  一位代理多个高级腕表的经销商向本报记者预计:“礼品馈赠市场狂减,至少减少了60%,尤其是在2012年最后的一个月。”

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