Mua美妆今年3月底上线，经过3次产品迭代，5月份上线了比较成熟的版本。上线至今不到3个月的时间，用户数量已达百万。从社区切入，以优质的PGC内容引导UGC内容的产生，这是Mua美妆目前在走的模式。内容来自自身团队和招募的美妆达人。视频内容已在筹备中，预计在下一个版本上线。

    国内不乏美妆类应用，B2C的有聚美优品、乐峰，短视频教学+PGC内容切入的有“美芽美妆”、“抹茶美妆”，“i-Ever美妆”，化妆品点评库模式的有“美啦美妆”、“美妆心得”等。但是同服装类导购不同，没有一家能做到“美丽说”和“蘑菇街”那样。

    崔岷说，在社区和内容做好之后会考虑商业化。品牌植入合作是未来的一种变现方式，在获得更多用户数据沉淀后，个性化定制+电商模式也是尝试方向。个性化定制的维度有很多，包括但不局限于用户的身高、体重、肤质、风格，也可能加入基于LBS的数据分析。然而“离开了真实用户数据谈个性化推荐都是然并卵”，Mua美妆现在想踏踏实实做好内容，现阶段也不会做O2O。

    具体到操作层面，用户可以选择手机号注册，或用SNS社交账号登陆，登陆后可以在首页关注自己喜欢的达人，在发现频道可以看到各类美妆专题，比如“上班妆”、“美甲”、“复古”、“韩潮”、“日系风”，除此还有“八卦”、“吐槽”、“脑洞”等交流专题。在妆品频道，用户可以看到各个分类下的品牌推荐。Mua美妆还会不定期推出试用活动，用户可免费申请试用。

    创始人崔岷此前在Google和百度任职，谈起从Google到美妆社区的转变，崔岷告诉笔者，接触搜索引擎久了就知道，无论是互联网还是移动互联网都只是传播信息，本身并不生成内容。痛点在于网络内容的千篇一律，质量良莠不齐，因此想做产生的优质内容社区。之所以选择美妆，是因为自己那“想让世界变得更美”的初心。由于喜欢旅游，崔岷经常出国，他看到国外的女孩子们虽然底子并不比国内的姑娘好，但打扮得漂亮得体，国内的姑娘缺乏的是美妆指导。

    一方面女性的消费决策能力越来越强，另一方面女性自身消费能力提高，女性经济成为一块大蛋糕。美又不是一个有钱就能买到的东西，需要一定的知识积累。相比广告宣传，年轻人更接受C2C模式的口口相传。在社区里有美妆达人分享经验，用户在这里玩得愉快了，日后的运营就不成问题了。

    团队方面，崔岷希望“小而美”。猎云网了解到，Mua美妆的技术团队主要来自百度、网易、新浪;内容团队由国内各大传统时尚杂志的编辑组成;视频团队主要来自搜狐。