立体营销

从早年一个档期只有一部大片的格局，演变到如今多部大片在同一个档期竞争，电影的营销手段变得日益多样化、细致化。而目前业内公认在营销方面做得卓有成效的就是华谊兄弟。

从《心理诊所》到《非诚勿扰》，植入广告被华谊兄弟运用得得心应手、屡试不爽。以观众熟知的冯小刚作品为例，其中的植入广告很多都延伸成了社会热议话题。在构思电影《手机》的剧本时，华谊兄弟就和手机厂商签约，研究手机怎么植入到剧情中去，结果该片获得摩托罗拉、中国移动、美通通信和宝马的高额赞助，仅从摩托罗拉投资、贴片广告、DVD光盘版权三个方面得到的总收入约2200万元。在没上市之前，片子已经赢利200-300万。

随后的《天下无贼》，华谊兄弟顺水推舟，宝马、中国移动等再度为冯小刚的电影埋单。《天下无贼》这部投资3000多万的电影，还未放映，广告收入已经有了4000多万，而且电影口碑丝毫未受到影响。还有《非诚勿扰》，洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产......吃喝用玩，一应俱全。6000万的投资，在没开机之前，已经收回了近一半的成本。

即便如此，华谊也没有放过其他营销资源，如《天下无贼》中的所有明星道具指定淘宝网作为唯一拍卖网站;将19部的电视剧资源打包卖给乐视网;与体育彩票合作营销《唐山大地震》;与巨人网络联合打造网络游戏;与万科携手开发商业旅游地产......华谊的立体营销网络已经形成。