PE新兵:请收起名人的个性
相对媒体上“名人效应”的讨论热度,部分PE界人士对此报以较为冷淡和审慎的态度。
摩根凯瑞董事总经理王屏告诉记者,这只FOF基金看重专业性,青睐相对专业的投资人士或团队,目前尚未接触名人类基金。
某文化产业基金总监也指出,“资本市场就这一个,要按PE的游戏规则”。
与“明星大腕”多有接触的周成武对他们的个性表示理解,“如果没有个性,就拍不出好的片子”。但从投资人的角度,他直言不讳,“就怕这些人的个性太强,大牌有大牌的优势,也有他的劣势;有些事情是不能太有个性的”。
对张艺谋和姚明而言,即使未走出自己的专业领域,但所处的位置已经发生了本质的变化。“他原本是一个导演,考虑的是作品的市场和艺术成就;到制片人的位置上,需要全盘地去想影视作品的市场投入和收益;而作为基金合伙人,一方面要考虑投资项目的投资与收益性价比,另一方面要考虑融投管退四个环节”,刘纲梳理了张艺谋角色的转变。
“每个领域有相应的行业规范,和一种事实上存在的关系”,入行随俗,张艺谋和姚明是否具备足够的商业智慧和合作的精神,成为转型成功与否的核心要素。
心态和角色的转变即是诸位投资人提及的第一条建议。
同时,名人做PE也不必为自己缺乏专业性而妄自菲薄。某知名人民币基金合伙人认为,没有谁天生就是做这一行。“不那么擅长产业或资本运作是张艺谋和姚明个人的劣势,不代表是基金的劣势”。他和上述文化产业基金总监都表示,关键看团队整合和学习能力,“如果没有强的团队,过一段时间还是会外行指挥内行”。
因此,更具可行性的建议是,选择专业的合伙人,或者专业的创投基金进行联合投资。以电影行业为例,周成武观察认为,长期以来,这个行业粗放经营,财务纪律十分随意,“也许艺术家缺少这些概念;这时候需要投资专业人士来把关,看流程是否规范、财务管理是否合理。”
从长远来说,“艺术家们和体育明星们”需要煅造自己对行业的理解能力,找到未来的价值增长点:沙里淘金,培养并且实现它们“,业内一位非常老资格的VC投资人士表示。