平台化

在幸运的时候，企业家个人投资的回报不仅仅是简单的财富。马云投资华谊之后，才发现这其中更大的好处。2004年底，华谊旗下导演冯小刚贺岁片《天下无贼》上映，影片中范伟等人扮演的强盗团伙每人手执一把小旗，上有三个大字“淘宝网”。这是植入广告。双方还进一步把合作引向深入。先是淘宝网以一元起价，利用互联网平台公开拍卖剧中明星使用的道具；接着剧组原班人马又拍出广告片《有支付宝，没贼》，帮助阿里巴巴推广产品。利用其他竞争者难以企及的优势，这次合作，双方的品牌和知名度都得到了不同程度的提升。

对天使投资这个新身份逐渐熟悉之后，企业家开始尝试，能否找到更好的方式将投资与企业主业结合起来。下水试过深浅的企业家们胆子也越来越大了，孙陶然是个典型。在早期被动地充当天使投资人之后，他开始考虑主动积极地介入了。现在他逢人会讲，当年他也有机会投资UCWEB、有机会投资凡客，这都是遗憾。现在拉卡拉业务到了模式定型的阶段，孙陶然有了一个设想，他考虑以便民第三方支付为核心，打通线上线下渠道，将覆盖全国的便利店搬到网上，在支付的同时还能享受优质商品的特惠活动。“已经投资了一家团购网站，我最近和快书包的徐智明聊的很好，我想通过合作能够服务报刊订阅。总之，能够围绕拉卡拉业务核心的我们都可以做。”他想通过自己的个人投资，将拉卡拉做成一个平台。

曾经有段时间将精力主要集中在天使投资领域的周鸿是更早意识到可以将企业需求与个人投资结合的人。周鸿加入奇虎后为360寻找更快的发展模式，他一直希望能够为奇虎360打造更稳固的战线。很偶然的一次机会，周鸿和盛大董事长陈天桥在上海见面，聊起陈天桥的“18计划”。周鸿当时听得两眼放光，还没等回北京，就急着拨通了一直合作的红杉资本的电话。通过董事会讨论，有了后来的“起飞计划”：360内部成立投资部，联合周鸿本人以及360主要股东红杉和高原筹集一笔10亿元基金。“和360业务相关肯定360主投，控股甚至收购；另外一种和360业务较远，但仍属于这个产业，360会适当投资。”按照周鸿祎的思路，以海量用户为基础，360试图打造一个平台，参与“起飞计划”的优秀软件一旦被选中，就有机会被推荐，从而获得爆发性的增长。在这个互联网生存比拼速度的时代，周鸿认为这一点让起飞计划远优于其它孵化平台。“如果有项目和公司业务相关，但是暂时还看不清方向，我会自己投资，这不用有一定章法。总之目的是通过投资360周围会有一批小公司成长。”

这无疑将是更大的未来，而且这一趋势越来越明显。近日，以多玩游戏网董事长身份，雷军加入了“中国游戏百人会”。这个组织是由多玩游戏发起，联合原创始人曾李青以及4399董事长蔡文胜等人。对于中国网游市场不断被第一阵营的游戏运营商侵吞的现状，雷军、蔡文胜等人加入百人会，利用影响力合纵连横，希望能够为所在公司赢得更多空间。雷军认为将来单个企业竞争很难取胜，将是靠这样的联合体赢得胜利。

投资“黑帮”

一旦真正开始认真考虑天使投资并且希望能够辅助原有的主业时，这些企业家就会意识到“项目池”的问题，如何有机会发现更多的项目。

首先，有些企业能够依据过去的同事、朋友自动形成圈子，在圈子内相互投资带来更多机会。在硅谷就有这样的案例，“PayPal黑帮”。当年eBay对PayPal的交易完成之后，许多员工带着层出不穷的创业冲动离开，过往的企业文化让他们离开之后仍保持亲密的关系，后来他们自命为“PayPal黑帮”。成员之间如果有人需要资金或建议，他就会给其他成员打电话。之后这些创业者又重新以天使投资人的身份参与其他人的创业，从而让这数十家企业更加血脉相连。现如今Facebook，Slide，Yelp，Digg，YouTube等全球科技行业最富有创新精神的公司都同这个帮派有着密切联系，据统计PayPal黑帮创建了数十家企业，总价值达到300亿美元。

在国内，还没有企业有如此恢弘的气势出产如此多的天使投资和创业者，唯一看似有雏形的是金山。金山最富天使投资盛名者当属雷军。但真正有着这种帮派精神的实际是现蓝港在线的创始人王峰。在刚刚创办蓝港在线时，就帮金山旧部尚进引进风险投资创办麒麟网，他作为天使投资的项目包括张福茂的网页游戏公司游戏谷，最近又投资了电子商务网站维棉。

事实上，第一批试水的企业家通过早期随机性、无意识的投资试验，发现“扎堆”投资的好处，成活率更高。于是各种形式的企业家联合会层出不穷。“这个没有一定之规，有些天使投资俱乐部比较松散，成员可能每个月开一次会，交流新的投资项目。因为这种高风险的早期投资往往投资人越多越受欢迎，成员之间除了分享经验，可以同时加入看好的项目。另外一些天使俱乐部相对紧密，会集合成基金统一对外投资。”薛蛮子介绍。

前一段时间，最大的动静莫过于云锋基金的成立，虽然这是一支PE基金，但发起人却是包括马云、刘永好等在内的一色企业家大腕。这支基金将重点关注在互联网、新能源以及消费领域，并寄望在这些产业中打造自己的品牌。这批崇尚实业的中国企业家们也在投资做出更多尝试。“随着资本意识的加强，这种现象会越来越普遍。”何庆源说。