11月2日，星期五。

对于小米用户来说，MIUI 雷打不动的每周更新又来了，不过，这一次的橙色星期五有了更多颜色。MIUI 在其最新开发版 ROM 里新增了收费主题功能，一改之前主题完全免费的做法，最新的几个精美主题需要用户付费购买才能下载使用。

更早之前，8 月 16 日的小米2发布会，雷军 就已经展示了 MIUI 的下一步想象，自由桌面和主题商店。很多人当时就质疑，卖主题的商店靠谱吗?而现在，小米主题商店已经在来的路上。

提起商店，我们自然绕不开苹果的 App Store，这个在 08 年推出的应用商店，真正让 iPhone 从一个创新产品成为了一种商业生态。后来者，诸如 Android 的 Google Play，微软的 Marketplace 也在依样画葫芦，没有应用商店不谈产业生态都不好意思说自己在做智能机。但显然是看到 目前 Android 应用生态的不健康和混乱，小米并没有按常理出牌，像其他 Android 厂商那样接着做自己的收费商店，而是转向主题商店，将 App Store 构建应用生态那一套挪到主题上来，这能成吗?

中国用户付费意识不高、盗版、主题不如应用重要有黏度，我们可以找到一大堆理由来看衰这件事，但为什么小米还是做了?

小米的算盘

将皮肤主题作为 付费增值服务，这不新鲜，但像小米这样作为主体来支撑商店生态，这是第一次。所有人都说从此前的完全免费切换到收费会引起用户反感，都在怀疑主题的价值，小米收费主题的到来，是不是说明这其中真的有那么一些机会，被雷军捕捉到了：

主题是脸面，是不一样

QQ 秀和其他一大堆的增值服务告诉我们，中国用户不会为功能埋单，但是会为虚荣心和面子买单。对于目前的手机来说，无论是 Android 还是 iOS 设备，看上去都差不多，如果自己的手机是一个很个性表达的主题界面，是不是让用户感到自己很特别从而更愿意付费?同时，米币的界面中也出现了购买游戏的选项。主题和游戏，都是娱乐心理价值大于实用价值。小米应该也是相信这一点，才考虑做主题商店的，这是起因。

提升主题数量和质量，吸引设计师入驻

从个性主题到百变锁屏，从小米桌面到自由桌面，主题是 MIUI 的一张产品牌。此前 MIUI 已经举办过两届主题大赛，但大赛是活动，短期不可持续，影响力有限。基于收费，在用户和设计师中间构建良性平台，提升主题数量和质量，继而成为 Android 主题第一平台。如果用户想用这些精美主题，要么刷 MIUI，如果不想刷，买一台小米手机，无论向左还是向右，小米都有收获，这是收益。

小额支付，手抖消费

根据笔者的观察，目前收费主题的定价均为 2 米币(1 米币=1 元人民币)，这个定价对大部分拥有智能手机的用户来说，完全是不痛不痒，只要支付足够便利，小手一抖，主题到手。对于小米来说，定价不会太高，用户付费没感觉，这是机会。

封闭，手机天然的优势

PC 上用户折腾破解，因为自由度大，操控性强，可视范围大，相对来说还属于一个较为便捷的环境。而手机，使用环境大多是在外移动，和 PC 不发生关系，如果想破解要先拿出 USB 连接电脑，这些繁琐的动作让破解有更大成本，这是手机独有的地利。

付费意识提高，环境在变

手机是一个新平台，这个平台上有机会改变传统认知，经过 App Store 洗礼之后，已经有一部分用户接受了付费，人们已经开始接受花钱买方便，而不是花一个下午去找盗版折腾破解。一个例证是字节社、多看书城这类电子阅读应用都开始付费销售。此外，最近风传的音乐付费下载计划也从侧面说明，环境在变。即便短期有反弹有不满，但收费才是未来，才有明天，这是趋势。

主题商店，并不那么美好

看上去，主题商店似乎一片美好，但也有很多需要面对、待回答的问题。

支付购买便利度

App Store 对国内用户来说，很大一部分使用障碍门槛也在这里，绑定信用卡麻烦，下载速度慢，整个购买流程不便利。小米为此推出了需要充值兑换的虚拟货币，这能解决支付便利度的问题吗?

主题的价值

和应用的实用功能不同，作为皮肤的主题到底能够承载多大的价值?用户真的愿意为漂亮的主题掏钱吗?虽然有 QQ 秀、QQ 会员在前，但毕竟，单独靠一个皮肤主题能支撑起整个商店生态吗?

利益分成

2 元(2 个米币)的主题定价对设计师有没有吸引力?和设计师的怎么分成?主题的制作不仅是设计，还包括打包制作，这部分谁来完成?打包制作的人参与分成吗?

总之，如果付费不够方便，没有好的设计师进入，没有足够好的主题作品吸引用户购买，即使看上去再美好，这些问题不解决，主题商店生态也难以为继。

小米的未来：米币

此次 MIUI 正常的版本迭代，小米向公众展示的只是收费主题，但真正我们需要注意的是米币，和 App Store 直接绑定信用卡不同，小米推出了自己的虚拟货币，或许这才是小米的未来。

米币的出现，意味着小米不仅想构建商店生态，也许也在为后续增值服务铺路。一个佐证是，在之前的米聊版本更新中，新增了一项新功能：米点。用户可以通过使用米聊发消息等方式获得米点，那未来是不是支持用米点兑换米币?

用米币来盘活 MIUI、米聊、小米手机三大产品线的用户资源：基于米币交易的主题商店使 MIUI 拥有了更多精美主题;用户有更强动力刷 MIUI，同时也能促进小米手机销售;米点可以兑换米币，米聊用户有更强动力活跃。

这看上去是个不错的主意。