网站导航鲜为人知的是，东方星空背后的实际控制人，正是与华数传媒同处杭州的上市公司浙报传媒。
今年5月，浙报传媒刚刚以2.6亿元收购控股股东浙报传媒控股集团有限公司(以下简称“浙报控股”)所持有的东方星空44%的股权，东方星空成为浙报传媒旗下资产。华数传媒此番成功上市，浙报传媒的资产亦随之水涨船高。
而这仅是浙报传媒进军资本市场的例子之一。早在2008年2月，浙报传媒股东浙报控股投资的大立科技即在深圳中小板上市，浙报首尝资本盛宴。其后，东方星空参股的宋城股份，又在深圳创业板成功上市。
2011年9月29日，浙报传媒本身亦借壳*ST白猫实现上市，成为“中国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团”和“浙江省第一家上市的国有文化集团”。
所谓“传媒控制资本，资本壮大传媒”(浙报传媒发展理念)。在资本市场屡有斩获之后，浙报控股在传媒领域亦大举扩张，先后控股或创办了红旗出版社、淘宝天下、财新传媒等数家知名媒体及出版社，并与央视财经频道等紧密合作，成为国内领先的省级传媒新势力。
按照媒体业内人士的说法，浙报传媒不是经营媒体最成功的，但绝对是资本运作的大鳄。
整体上市
在传媒业，很少有人会想到，浙报传媒会成为第一家整体上市的报业集团。论知名度和影响力，南方报业、粤传媒、北青传媒、文新传媒、解放报业等媒体集团，都更胜一筹。
浙报传媒的上市，缘起于浙江在线的上市计划。
2010年，人民网、新华网、央视网、千龙网、东方网、浙江在线等10家新闻网站的上市计划获批(目前仅有人民网已经上市)，浙江在线随即进入上市议程。而浙报传媒正是浙江在线的控股股东(目前持股71%)。
在浙江在线筹备上市的过程中，早有资本运作经验的浙报传媒产生了整体上市的构想，并得到了上级部门的同意。其后，浙报传媒火线选定有浙江资本背景的*ST白猫作为借壳对象，经过一年多的运作，最终于2011年9月29日实现上市。而第一家上市的新闻网站人民网，在今年4月方才上市。
浙报传媒的整体上市，远比浙江在线一家网站上市规模要大。浙江在线仅是浙报传媒44家参股或控股企业之一，浙报传媒负责运营的媒体有10多家，包括《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》、《浙商》杂志及《永康日报》等9家浙江县级党报。2011年，拥有2666名员工的浙报传媒实现营业收入13.4亿元，净利润2.18亿元。
但浙报传媒的目标远非上市而已。
“浙报传媒上市后，将力争在三到五年内进入资产超过百亿、销售超过百亿的大型传媒集团序列。”浙报传媒董事长高海浩这样表示。
“现在发行报纸的利润率连最低端的加工业水平都赶不上，那还说什么文化产业。费了那么大劲，把那么大帮人做的内容装在这个纸上，结果卖得还不如白纸贵呢，那劳动都跑哪去了?”高海浩曾如是反思。
2011年10月10日，刚刚完成上市的浙报传媒，即出资350万元，与中国光大投资管理公司等四方共同出资设立光大浙新投资管理(上海)有限公司，发起设立并管理光大浙新股权投资基金。
10月31日，浙报集团正式启动为期5年的全媒体战略行动计划—以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，并高调推出新媒体创业孵化基地“传媒梦工场”。当日，浙报传媒强势涨停。
2012年4月，浙报传媒公告，将收购盛大旗下的杭州边锋网络技术有限公司及上海浩方在线信息技术有限公司，进军网络游戏领域。此外，浙报传媒还准备将所持有的财新传媒全部股权“以适当的方式注入上市公司”。
9月，浙报传媒旗下浙江在线出资与腾讯公司合作创办的大浙网上线试运行……
虽然上市仅一年多时间，但浙报传媒的各种资本运作，已经令人目不暇接。
两大平台成形
浙报最早涉足资本市场，缘于浙报控股对大立科技的投资。
2004年12月，当时的浙报集团(2009年6月更名为浙报控股)投资2300多万元，成为大立科技第二大股东。大立科技位于杭州市滨江区，主营红外热像仪和硬盘录像机，与媒体业务没有任何关系。
2008年2月18日，大立科技上市，当日报收25.4元。浙报控股持有1053.5万股，市值2.68亿元，三年多时间即增值10多倍。
2010年11月8日、11月22日，2011年5月12日、5月13日、6月14日，浙报控股分别抛售大立科技100万股、100万股、50万股、49万股、55万股，套现近2亿元。目前，浙报控股仍持有大立科技449.50万股，占比4.5%。
大立科技一役，让浙报控股净赚2亿多元。而传统媒体要完成2亿元利润，通常要几年甚至几十年才能完成。浙报控股借此在资本市场一战成名。
事实上，浙报进入投资领域，比投资大立科技还要早。
2001年11月，浙报集团成立全资子公司浙江新干线传媒投资有限公司，进入投资领域。此后，新干线先后成立亿诚创投、亿都创投、亿品创投等三只投资基金，大举进入PE投资领域。
以亿诚创投为例，浙报集团的一份公开资料显示，该基金已投资了4个项目，分别为上海香榭丽广告有限公司、宁波争光树脂有限公司、新疆天海绿洲农业科技股份有限公司和浙江金龙电机股份有限公司。这些公司几乎都在筹备上市。这还不包括今年6月28日刚刚上市的创业板公司天壕节能，亿诚创投持有其360万股，目前市值3000多万元。
新干线管理的亿都创投，则是浙江上市公司亚厦股份的前十大股东之一。2007年12月，亿都创投出资，成为亚厦股份第五大股东，持有650万股。2010年3月，亚厦股份上市，股价最高曾达到99.99元，而亿都创投的投资成本只有每股5元，短短两年多时间即增值20倍。
2012年6月26日，新干线增持浙报传媒21.8万股，成为浙报传媒的股东。
浙报控股还一度通过持有嘉融投资有限公司股份，间接持有华闻传媒股份。今年4月后，通过股权转让退出。
2005年8月起，浙报控股还与绿城房地产集团联手，进军房地产领域。目前地产投资已经为浙报控股创造了数亿元的收益。
除浙报控股、新干线外，浙报集团的另一对外投资平台，则为东方星空。
2008年10月，东方星空文化传播投资有限公司成立，注册资本为1.2亿元，其中浙报控股出资7000万元，占注册资本的58.33%;浙江省财务开发公司出资5000万元，占注册资本的41.67%。
2009年5月，东方星空注册资本增资至2.5亿元，浙报控股增资4000万元，占增资后注册资本的44%;中国烟草总公司浙江省公司增资9000万元，占增资后注册资本的36%;浙江省财务开发公司未增资，占增资后的注册资本的20%。
2009 年 9 月，东方星空文化传播投资有限公司更名为东方星空创业投资有限公司。
2011 年 7 月，东方星空增资至5亿元，各方持股比例不变。
东方星空是浙江省首家国有文化产业创业投资公司。公开资料显示，东方星空已完成投资额3.65亿元，其中股权项目投资6个，包括已经上市的宋城股份、华数传媒，以及杭州天极峰数字娱乐有限公司、北京随视传媒科技有限公司、杭州华银教育多媒体科技股份有限公司(正在上市申报过程中)、杭州安恒信息技术有限公司等4家公司;影视类项目投资3个，分别为《寻龙夺宝》、《彼岸1945》、《秦时明月》。
东方星空从浙报控股置入浙报传媒后，令浙报传媒的资产迅速扩大。一旦东方星空投资的项目全部上市，浙报传媒的百亿资产梦想，或将为时不远。
