曾经在Twitter担任消费者营销副总裁的帕姆克雷默（PamKramer）在这个问题上花了一年多的时间，希望在移动的图片和共享性之间找到一个完美的平衡点。她说：“我们研究了采集率、消费速度、带宽使用和手机电池使用情况，试图找到一个满意的平衡点。”

克雷默目前在Lightt担任总裁，Lightt在几周前发布了一款应用，希望成为GIF和视频之间的理想中介。Lightt采集用户生活中的10秒景象，生成一大批动画图片，然后让用户在Twitter或其他社交网站上共享。

她说：“我们正在做的东西并不象照片那样琐碎，但是比视频的容量要小很多。”Lightt采集的动画图片大小通常在200kb以内，但是并不象JPEG或GIF那样简单。Lightt采集的动画图片并不能简单地共享到Tumblr上或是嵌入推特页面。

Twitter明显感觉到了市场热点正朝着一种全新的视频媒介转换，因此它最近收购了Vine，后者是一款新应用，可以将4段3秒钟的视频串接在一起，然后设定为重复播放，与Cinemagram非常相似。它显然是想让动画图片共享能够象照片一样在Twitter上普及。

作为新兴的公民新闻平台，Twitter希望抢在其他人前面找到一种“视频中的Instagram”。它在照片共享领域落在了Instagram的后面，它不想在视频共享领域再次落后于人。在这个领域，它关注的重点并不是视频，而是容量更小、时长更短的动画视频。

GIF和视频是一块银币的两个面。Viddy的首席执行官布雷特欧布莱恩（BrettO’Brien）表示：“GIF是照片，代表的是静止的画面；视频讲述的是一段故事，通过运动和声音将照片带入生活之中。”

Cinemagram的首席执行官察拉沙尼称：“我们根据具体情况来决定使用GIF、视频还是HTML5视频，目的只有一个，那就是让表现手段能够最好地与媒介匹配。比如，我们在Tumblr上使用GIF图片，在Facebook上使用Flash视频。”

Cinemagram成功的关键在于短小精悍，让用户可以在不到10秒的时间里观看完内容并且共享，这与它使用何种文件格式并没有直接的关系。

但是现在的问题并不是我们如何消费视频。克雷默称：“我们注意到，喜欢拍摄视频的人经常陷入一种尴尬的拍摄状态，但是拍照就很容易。Lightt的格式和输出结果都很有趣，而且毫无压力。”

但是这就是那些新生的媒介能够迅速发展壮大的真正原因吗？移动是否指的就是动画图片媒介？虽然Cinemagram看起来是最具互联网文化气息的视频共享应用，但是它做的似乎太过份了点。Instagram的那位投资者说：“我也不确定我们对移动设备上的媒体内容的传统考虑方式就是我们对移动设备上的视频的考虑方式，但是这里肯定是有机遇存在的。”