相比巨鲸的黯然处境,数字音乐领域的“酷我音乐”近期表现得更积极。近日,酷我音乐发布了2013新版,覆盖Mac、Win 8、Window Phone等平台。新版本有几大变化:Metro的设计风格突出图片;简化搜索,用户能快速找到想要的歌曲;增强云音乐服务以及K歌直播。
在这一系列变化中,K歌直播值得细说。打开酷我K歌直播大厅,可以看到各种不同类型的直播房间,有热闹的千人广场,有幽静的小包间,有的像春晚舞台,也有的像草原音乐节。你可以和陌生人一起排队飙歌,也可以和朋友约着自娱自乐,边唱边聊。你甚至可以想象一下,这就是一个在线演唱会。不需要掏钱买门票,但是一旦你喜欢哪位演唱者,可以送他们虚拟的玫瑰花、汽车,甚至一座喷涌而出的火山。这都是可以兑换成真金白银的。
这种模式不是酷我音乐所独创。在此之前,国内的9158、六间房、56网等网站已经涉水很深,据说9158的年收入已经达到10亿元。就连前不久登陆纳斯达克的YY,也向资本市场讲了通过在线演唱会赚取收入的模式,这几乎占到YY全部收入的30%多。
一些视频网站早已依靠在线演唱会的模式脱掉贫困的帽子,甚至赚得盆满钵满。六间房去年拿到高原资本的投资,YY在资本市场的惨淡之下,却也逆势成功上市。相比之下,数字音乐却迟迟找不到北,更别提让用户从口袋里掏钱。一直干着老本行的数字音乐平台酷我再也坐不住了。
那么酷我音乐还有机会吗?酷我音乐CEO的观点是,这种模式被发掘出来,目前应该还处于一个高速增长期,机会很大,取决于各家能不能抓住用户的需求,做出亮点,做出特色,并不是因为有几家存在,这个市场就没有机会了,反而说机会越来越大。“音乐互动一直在做,YY的上市加大了酷我对音乐产业未来的信心,看到了商业模式的变化,会有一个加速的过程。”目前,酷我音乐和《中国好声音》以及一些一线歌手已经展开合作,就在酷我音乐2013版发布现场,也请到了好声音的几名学员捧场。
但是在线演唱会的模式针对的还是以“屌丝”用户为主,给人的印象也很草根,一线明星是否愿意委身这些平台尚不可知。另外,说到底这种模式的本质是经营一个社区。六间房创始人刘岩曾告诉记者,他以为视频是核心,后来发现真正的本质是社区。对于靠以功能起家的酷我音乐,能否成功转向社区,还需要时间的检验。