为公司起名叫“龙魂”的时候，徐健翔并没有太多去想这个名字也许会跟巨人开发的那款叫《龙魂》的游戏混淆，现在想来也挺好，一听这个名字，就知道他们是个游戏公司。《龙魂》来自徐健翔在EA公司任游戏策划时的一个游戏提案《Dragon soul》，这个提案因为流程的原因始终未开发出来。2012年，成立自己的游戏公司的时候，恰逢是龙年，徐健翔又一次想起这个名字“龙魂”，做游戏也是需要理想的嘛!

“龙魂”是一家3D网游为主要产品方向的跨平台游戏应用开发和运营公司，目前做了两款游戏，已经推出的《心动小狗》，还有即将推出的《王国战争》。一款是老少皆宜的休闲类游戏，一个是战略RPG游戏。用徐健翔的话说，一款游戏做流量，一款做收入。今后，他们也将保持这样的开发策略，两类侧重不同市场目标的游戏同步开发，再借助社区和运营，实现交叉导流量。

这个方式跟陈昊芝在经营《捕鱼达人》时的思路颇为相似，一轮轮把赚到的钱拿去买流量，很少有游戏公司愿意把赚到手的钱再这样投出去去。徐健翔比较认同这种方式，因为流量会越来越贵。只是，对于“龙魂”这样的初创游戏公司，尤其是做需要在开发上持续投入的网游来说，拿出大量真金白银去买流量是不太现实的。徐健翔觉得目前这样并行开发，建设自己的社区，交叉导流量的方式更适合自己，也利于公司长远的发展。他算了一笔账，像《心动小狗》一个用户的获取成本只有3毛钱。他的目标是针对多个细分市场，比如宠物，经过多元化的积累，把用户积累下来，逐渐成长为可以自己运营的游戏公司。

目前，手游日益快消化，不着急赚钱的公司算是另类。徐健翔的定力大概是来自于对自己团队和技术能力的自信。目前，几乎每两个月就有一批手游公司倒掉，有人分析其中重要一条就是无法驾驭unit3D技术。这也确实是一个事实。现在做跨平台开发，基本都用的是unit3D技术。这在国外是3D手游的标准技术，国外60%的畅销游戏都是用这个技术开发的。国内用的人也很多，但是用得好的并不多。所以有的团队即使融到资了，但是产品仍然做不出来。“龙魂”团队在unit3D技术上完全没有这个障碍。因为他们的核心团队都是来自于盛大的unit3D技术项目组。那是徐健翔在盛大时参与组建的，他们当时对这个技术研究了大半年。后来徐健翔出来创业，这个团队也跟着出来了。

不仅对unit3D技术熟悉，龙魂核心团队6个成员互相之间也是共事多年，彼此之间非常默契。徐健翔2002年还没毕业时就开始做游戏，在腾讯、EA、 UBI、盛大等公司都做过游戏的研发、运营和策划，目前“龙魂”团队里的负责服务器端、主策划多个成员与他的工作经历也有颇多交集。他们也曾一起开发了月收入过千万的页游产品。这次出来创业，在拿到投资之前，这些成员都没有工资，但一个都没有走。

“研发能力是强项，运营是短板”，这是徐健翔对“龙魂”团队的认识。也正因为这样，他们的第一款游戏做了《心动小狗》这个更偏带流量的游戏，包括借鉴在端游页游上的开发运营经验。

从2002年起，徐健翔几乎经历了完整的端游和页游的发展周期。但是，除了运营，端游页游上积累的研发经验为他们现在的手游开发带来的并不都是促进的作用。手游有太多有别于端游和页游的特点，比如载体的不同，用户的时间碎片化。所以，“龙魂”现在常常做的一件事就是想办法降低用户的在线时间。徐健翔现在每天也会拿出1/4的时间放在客服上。

交叉导流量，研运一体，跨平台地做3D手机网游，“好的游戏，尤其是网游，都是磨出来的”，徐健翔的目标是把用户积累下来，逐渐成长为有自己的运营能力的游戏开发公司。