用户为王

虽然外界对新浪的预期有所下降，但坚实的用户基础依然为资本市场提供了充分的想象空间。

“去年这个时候，微博还是新浪、腾讯、搜狐、网易等大公司的争夺战，至少现在新浪微博确立了难以撼动的优势。”新浪营销中心副总经理刘奇告诉《中国企业家》，相比外界的担忧，新浪内部淡定许多。目前，新浪微博注册用户已突破3亿—这是一个足以让人震撼的数字。

毫无疑问，用户是新浪微博迄今为止最值钱的“资产”，但能否构筑足够高的用户黏性，对新浪微博能否赚到钱至关重要。过去两年，新浪微博用户数不断攀升，据曹国伟透露，在其3亿多注册用户中活跃用户占9%。目前，仅有腾讯微博用户数量可以与新浪比肩，但腾讯微博借助了QQ的用户积累，新浪则几乎是“白手起家”。

而且两者已经显现了不同的发展路径，“大家都知道，腾讯微博和新浪微博区别很大”，一位互联网人士表示，新浪重视发挥明星名人效应与明星资源打响品牌，而腾讯则重视熟人关系与社交。

基于此，曾有人担心，会有其它社交产品像当年新浪微博颠覆开心网那样，瞬间强行夺走客户。不过，随着用户在新浪建立自己的关系链，微博出现大规模用户流失的可能性并不大。

但新浪还是为此打了一场艰苦的消耗战。2011年新浪微博的大手笔投入中，几乎有一半用于市场推广。电视、报纸、公交车、墙体广告，互联网公司第一次成为传统媒体的广告主，广告价格因此水涨船高。

新浪微博还迅速在Web、用户桌面以及移动端布局方面，推出符合中国国情的即时通讯功能，并努力将微博从社交媒体转向社交平台，继而推出企业版微博和新版微博，利用相册、音乐、投票等嵌入功能增强了用户黏性。在一二线城市，微博已经成为用户的即时通信工具，虽然这上面的关系链还很“轻”，但也算略有所成。

不过，实名制给刚刚达到用户高点的新浪微博迎头一击。现在，仍然难以评估这一政策对微博数量和微博注册用户的影响。“预计略有下滑，但不会造成重大影响。”一位国外分析师表示。

其实就基因而言，新浪是最善于运营媒体的互联网公司。虽然新浪微博上牢骚不少，但从未有“踩过界”的信息大量传播，据说新浪有几百人的内容审核团队。i美股分析师陆晓茵告诉本刊记者，新浪微博已是一个多元化的信息平台，出于监管原因的信息过滤不会对内容数量、质量造成实质性影响。

相比用户数量的增减，最值得担心的恰恰是产品。微博出现之前，新浪被业界公认“缺乏产品基因”。在微博发布之前，新浪爱问等多个产品都以失败告终。2009年末新浪微博推出不久后，开放平台计划轰轰烈烈推出，可是至今还没有让人惊艳的应用问世。

2011年，微博开放平台将所有利润分给开发者，2012年新浪开始和开发者分成。虽然曹国伟很骄傲地说，开放平台上应用数量已经超过20万个，活跃应用已经有2万个，但可以预见，开放平台不会是又一个App Store，从中获得收入也有限。