互联网“鬼城”，指“基础设施”完备，但无人入驻、或者用户活跃度极低的社区。

全球最声名显赫的互联网“鬼城”是哪个?

可能要数Google+。2012年2月，数据调研公司comScore曾公布一组数据，称Google+ 用户平均只在站点上停留3.3分钟，远低于Facebook 的7.5个小时。

前两天，国外媒体曾有消息报道，说某美国互联网大腕称Twitter在“鬼城化”，其依据在于Twitter用户获得了过量信息，不会再关注更多人。虎嗅认为这是哗众取宠之语。

除了Google+，让我们来告诉这个大腕，真正的“鬼城”是什么样……

1.街旁网

2009年3月美国LBS(Location-Based Services，基于地理位置的服务)网站Foursquare上线并在短期内迅速走红成为热门火爆应用，国内也随之兴起了一股LBS热，大批Foursquare的中国模仿者涌现，街旁正是其中的佼佼者。

截止2012年5月，街旁用户数号称已经突300万，累计签到次数为5000万次，上传约820万张照片。

听起来是很庞大的数字，哈?但做一个横向比较就可看出街旁用户活跃度很低。

街旁网平均每个用户累计签到16.7次，而Foursquare的人均签到次数为100次。街旁近日公布用户累计上传照片 820万张，人均2.74张，而foursquare在应用里增添了照片上传功能后，只用了三周时间用户就上传了100万张照片。

这里没有要求街旁与签到祖师爷Foursquare看齐的意思，只是让读者有个概念。

再来看街旁网的商业效果。曾和街旁合作的广告代理公司向《环球企业家》披露了一组数据：以某服装品牌签到活动为例，街旁与该品牌合作的总期限为28天(两个半月中的周末和节假日)，活动范围为北京、上海、南京、杭州四城市，主办方的诉求是：连续到店8次签到即可获得徽章一枚，顾客凭获得的徽章购买新品可享8折优惠。而根据四个城市的统计显示，在这个长达近30天的活动中，参与人数不到4000人，累计签到约30000次。实际徽章发放数量约2100个，而最终到达商户的实际徽章使用数量仅为22个。在另一个为期三个月的啤酒品牌活动推广中，主办方甚至拿出3台苹果手机作为大奖，而最终参与活动的人数仅有12000人，签到次数约65000次。这对于街旁宣传的上百万活跃用户量来讲，实际参与人数尚不足1%。

虽然街旁是个移动应用，但用户在其网站上停留时长处于持续下降的现状也能看出它“鬼城化”的迹象。

“鬼城化”原因：

1、用户签到的驱动力不够。街旁等网站一直没有回答好的一个问题是：签到对用户有什么价值?

2、Foursquare在美国理想的商业模式是:品牌广告(媒体)加上本地商家返利付费，即LBS类签到的盈利模式核心是在于“到”而非“签”。街旁当然希望攒到足够的用户量后，可以像Foursquare那样去扩充针对用户的功能与服务，从而解决用户驱动力的问题。但这又陷入鸡与蛋的问题。

3、当其他携巨大用户量的大众点评、微信、微博客户端，把LBS作为“标配”功能加入，街旁这样单纯的LBS，更难有立足之地了。

怎么整?

据说，街旁正在往移动社交方向发力。但微信、陌陌等功能明确的移动社交应用在前，街旁能追得上吗?

评论人和菜头有云：“任何不能方便用户约炮的LBS应用都是耍流氓。”