6月18日是京东店庆日，也是各家电商集中火力大打价格战的日子。目前，京东、天猫等陆续公布了昨日的成绩单，但销售数据以及促销却都遭遇了业界质疑。

虚报销售数据成惯例

京东宣布昨日店庆日一日的单日成交10.16亿，全天有效订单150万单。

天猫官方宣布的数据则显得避重就轻，日成交量、当日有效订单均未披露，只称，天猫电器城销售额比去年同期增长400%。

值得注意的是，天猫去年日均销售额数据为2亿左右，但是，电器城的日均销售额并未披露，按照市场情况，电器城销量不会超过天猫整站百货的销量。

所以官方所称销售额实现了400%的增长，并不能换算成具体数字。

对此2010年、2011年日订单量，淘宝商城（天猫）双十一的促销数据为，单日成交9.36亿与33.6亿。

京东前两年店庆日单日的销售额分别为1亿和2亿。

此前，刘强东高调指称天猫订单造假190亿。一位电商高层向凤凰科技透露，电商企业虚报销售数字已经成行业惯例，任何电商企业都不能免俗，一方面是希望向投资者展示一份漂亮的成绩单，一方面是为下一步资本运作打基础。

另据他透露，本次618促销战，官方所公布的销售数字大多也与实际销售数字不符，“从Alexa和百度指数，就可以推算出电商虚报的水分”。

“巧合”：以大象做比

一个有趣的现象，京东和天猫均用大象的体重打比方，天猫方面称，截止6月18日15:00不到一天时间，天猫已经卖出超过150吨粽子，相当于50只成年大象的重量。

京东方面则称，复印纸销售重量超过150吨，相当于售出20头大象的重量。

对于昨日销售的具体情况，天猫官方数据显示，手机、数码、大家电、生活电器均大幅增长，尤其大家电增长超过400%，手机增长超过了800%，接线板、手机壳等配件增长也超过了400%。

天猫电器城数据称，当天售出风扇超过8万台，吸尘器超过1万台，电热水壶超过5万台。iphone4s单型号单天售出5000余台，HTC328W也售出3500台以上，平板电脑IPAD2以2599元的特价全天热销5000多台。

京东方面的公开数据显示，电脑整机8小时累计售出3万台，平均一秒售出一台；超极本销量突破1000台；DIY装机量超5000台，电脑配件单日销售增长300%；

家用电器销量相较去年增长5倍。

手机品类销售超过10万部，平均每秒售出1.35部手机，销售同比去年翻两番。

天猫方面宣称，近期还将公布下半年的整体营销计划，预计全年天猫交易额将达到2000亿元，天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫上将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。