2012年6月18日，本来只是一次寻常的京东店庆年度大促销，京东早早宣布准备让利10亿元，却引发天猫、苏宁易购、当当、国美库巴等纷纷抢滩，布下史上最大力度的围剿京东之局。

    业内人士认为，各方不惜巨资让利消费者，一些企业是出于美化销售数据报表的需要，一些企业则急需烧钱换流量、抢夺市场规模。而对于京东本身来说，这是出于IPO前夕的一场追问，投资者迫切需要评估，天猫和苏宁夹击对京东的实际影响。

    独角戏变成群口相声

    “自从苏宁国美加入进来之后，电商之间就是你死我活，你过生日我贺寿，分流用户”，新七天电器网CEO左英杰说。

    早在5月31日，当当网就打出了“浴血征东”、“裸奔48小时”等活动；天猫则抛出5000万红包；苏宁易购6·18促销日“核武器”则是“零元购”计划。苏宁易购总经理李斌公开表示，“6·18是苏宁易购传统E 18的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日！”

    而京东也早早下足工夫，宣布让利10亿元，随后京东商城首席执行官刘强东更是亲自在微博宣布放出6.18亿元的优惠券。

    这一场电商行业的集体对决，在外界看来有点“莫名其妙”，因为6·18本来只是京东商城的店庆日而已。库巴网副总裁彭亮坦言库巴加入战斗的原因：“大家之所以赶在6月18日这个时间点一哄而上，是因为以前京东是老大，想在6月18日唱独角戏，但如今包括我们在内的其他电商实力增强，价格优势明显，不再心甘情愿地让京东唱独角戏，于是独角戏变成了群口相声。谁说得好，听众说了算。”

    质疑造假互打口水仗

    一边是热火朝天的促销造势，一边却是各方对决厮杀之后高悬战利品，却引发数据造假质疑之声。

    天猫电器城披露，其销售额同比增长了400%；库巴网指6·18当日销售额达1 .5亿；苏宁易购颇带炫耀地说，其单秒订单峰值过万险“爆棚”。

    不过，作为被围剿的一方，刘强东则公开质疑天猫存在数据虚夸。有微博消息指出，天猫数据的订单数据被虚夸，天猫的订单额数据也就9B（billion）（扣除未完成订单最多6B），结果造假为19B.刘强东随后转发了这一微博，并表示，“电商数据作假是行业公开的秘密，此事求辟谣！”不过，天猫公关负责人颜乔则称爆料捕风捉影，并质疑京东商城的数据：“刘总，说话要有依据啊，瞎污蔑也可以告到你坐牢的哦。”

    根据京东发布的数据，京东商城6·18店庆日刷新销售纪录，全天共创下有效订单150万单，单日成交10.16亿元。但有质疑的声音认为，由于京东90%的订单都是货到付款，实际付款率只有80%，剔除这些因素后实际的成交估计约2.4亿。对此，京东公关部相关负责人回应称，去年6月18日店庆单日销量都达到2亿元，质疑纯属污蔑。

    “京东说他们一天卖10亿，这个牛吹得有点大，我们跟踪了他们几大品类的销售，比平时做普通活动大约增长了一倍，总销售额在3亿元左右。”有不愿具名的行业人士向南都记者表示，这轮电商价格厮杀，大家的目的就是围剿京东，但客观上也做大了在线销售规模，“比如某品牌，这次在京东做了差不多四五百万；在天猫也有几百万的销售额，在苏宁易购也有上百万。”

    在前派代网电商分析师李成东看来，此次电商行业对决是京东IPO前夕的一场追问，投资者迫切需要评估，天猫和苏宁夹击对京东的实际影响。

    相关报道

    拉手撤消上市申请电商融资之路堪忧

    电商迎来史上最猛烈的巅峰对决，却没有逃过烧钱换流量的恶性竞争，也没有改变电商行业依旧处在寒冬中的现实。本周二，拉手网撤回了向美国证券交易委员会（SE C）提交的IPO（首次公开招股）计划，该公司原本计划在IP O交易中发行价值最多1亿美元的美国存托凭证。美国资本市场风声鹤唳，电商行业融资前景堪忧。

    拉手网市场部副总裁牛丽华在接受南都记者采访时表示，撤消IPO是公司内部经过综合评估之后的决定，这是对公司、员工和股东最好的决策。“美国资本市场环境不好，撤消IP O有助于拉手网增加团购业务的灵活性。”她表示，目前拉手网的现金流和资金储备仍是行业第一，全国已经有三分之二的站点实现了盈利。

    此前，神州租车已经提交文件决定撤回赴纳斯达克的上市申请，未来的上市日期未定。C hinaVenture投中集团李玮栋向南都记者表示，自2010年底开始借助资本力量，走概念性路线企业的IPO浪潮已经结束。IPO窗口关闭的时间比投资界预想的要长。“由于目前已上市的中国概念股SNS、电商没有出色表现，投资者对行业增长不看好。”