真真假假的手法

国内奢侈品网购的正规货源来自以下几个渠道：各个国家的Outlets折扣商场、品牌零售门店、从国内外的品牌代理商采购，直接向品牌商进货。

“国内奢侈品网站有60%的货都是通过国内贸易公司进口的过季货。”资深电商分析师李成东告诉记者。

根据《中华人民共和国进境物品完税价格表》，眼霜、睫毛膏、面霜、乳液等化妆品的税率是50%，1万元以上的高档手表的税率是30%，箱包类奢侈品的税率是30%。这直接导导致奢侈品在国内与国外的价差非常悬殊。

据一位在美国从事互联网投资的人士告诉记者，化妆品的国外售价一般是国内的7.5折。大牌包包的国外售价一般是国内的7折左右。有些品牌的价格差异较大，如Coach的包国内外能够差上几倍，美国售价200美元左右的包，国内的售价是3000元~4000元。

在巨额的利润面前，网络代购，这个冒着一定法律风险的“铤而走险”职业，应运而生。大量的买手在海外代买奢侈品，然后由全球转运公司通过小包的形式运送到香港，水客从香港带到深圳，再发往全国。整个过程下来，可以用较少的“物流费”、“代购费”来“逃”掉高额关税。

“无论是从outlet还是专卖店，网络代购回来的许多产品基本上不交关税，而如果大量采用个人买手来进货售卖，可能就会面临需要缴纳高昂的增值税，国家规定是17%。如果全额足缴税收，利润率就变得有限了。”雷中辉说。

但水客这种蚂蚁雄兵的方式往往存在货品不全，货源不稳定的问题。于是，一些电商往往从线下零售渠道及奢侈品二手置换平台去购买全新的产品来补充货源。

“从国内代理商渠道进货的顶级奢侈品不是为了售卖，更多的是为了得到一些款式新颖、独特的产品，挂在网上，吸引用户，拉动对其他产品的销售。”雷中辉指出。

在利润与规模的双重驱动下，不少电商采用“真假掺着卖”的方式来“鱼目混珠”。那些屡禁不止的假货，有的是从国外售假渠道流入中国，有的则是国内名牌高仿货。

根据媒体公开的报道信息显示，不少厂家的产业链资源协调能力很强，从箱包的面料到配件都能够采购到，箱包的质量、手感与真品一模一样，只是在做工上有些差异。那些资源稍差一些的厂家即便不能采购到配件，也能够采购到面料。

不仅如此，许多奢侈品品牌在国内都有代工厂，这些工厂也会流出一些有“瑕疵”的尾货，正如国外品牌服装的“尾货”。只要瑕疵不明显，一般消费者看不出来的。而尾货的“出厂价”有时甚至比仿货还要低，在电商那里十分抢手。

“高仿货的利润高达几十倍。”据一位经营奢侈品电商的人士介绍，这些高仿货往往做工精良，GUCCI和LV的高仿货(超A货)的售价一般是1000元。一款正品售价为3万~5万元的爱马仕包包，其高仿货售价不到3000元，如果批量订购，还可以打折。

而化妆品的造假手法更加多样。一位曾做过化妆品团购的人士告诉记者，不少电商企业在拿到原样的化妆品之后，往往采用1：5，甚至1：10的比例稀释，将真的化妆品原液掺合到假的化妆品液体中。现在造假技术成熟了，基本不需要将原液注入假的液体(膏体)中，而是直接仿照正品做出气味闻起来相近的液体(膏体)。

除了造假之外，化妆品电商们还打擦边球。据一位在国内代理日本化妆品的批发商介绍，同一个日本品牌的化妆品，产地就有四种：日本、台湾、香港、中国内地。这是化妆品品牌的授权，品牌授权都是真的，但原液浓度有差别，价格也有差别。“贴中国字的全是港货与台湾货，拿货价格比美国原货(日本原货)至少便宜10%~15%。”

他告诉记者：“一般来说，日本当地的价格是中国的50%。”在中国内地生产的产品价格低于在中国台湾、香港生产的，更低于日本生产的。

“由于公众认识的只是牌子，不少电商就卖的是中国内地生产的化妆品，而用户往往以为是从日本进口的。”一般情况下，同一个品牌在不同国家或地区生产，包装之间只有细微差别，普通消费者不易发现。比如，那些使用纸质包装的化妆品产地往往是中国内地或者中国香港。日本的企业对环保比较重视，日本生产的化妆品基本上是塑料包