寄望于“重启”中国市场

　　下个月起，全球最大体育用品公司耐克大中华区总经理将由现任副总裁Michael Spillane担纲，前任总经理Craig Cheek将调任耐克童装全球副总裁兼总经理。

　　Spillane拥有超过25年的服装和纺织行业管理经验。他于2007年加盟匡威(Converse)担任北美鞋类业务总裁，一年之后担任北美和全球产品总裁。2009年10月，Spillane被提升为匡威首席执行官，在该职位上成功领导该品牌超过两年时间，并使业务实现了增长。2011年，Spillane成为茵宝首席执行官。

　　耐克全球运营总裁Gary DeStefano说：“Michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。”

　　不过，在这个极其重要的地区——中国，耐克却遭遇了寒冬，业绩下滑的同时，库存包袱也越来越重。

　　今年的情况也没有明显改善。继第一财季净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，出现了11%的下跌，居全球市场之“首”。刚刚公布的第三财季报告显示，在三季度全球净利增长55%的情况下，大中华地区的营收依然比去年同期下滑9%，主要增长来自于北美和欧洲。

　　去年底，耐克公司高管们就公开表示，将与零售商一同努力清理库存，通过耐克专卖店改进分销，并根据中国消费者的口味调整产品设计，“重启”在华市场。