当coach已在美国驰骋53年被冠以“轻奢”鼻祖称号时，Kate Spade(凯特·丝蓓)才创立不过20年。这个更年轻的品牌如今成为了其强有力的竞争对手。

　　Kate Spade强势增长

　　面对Kate Spade的高速成长，最受益的必然是美国服装制造集团Fifth & Pacific Cos.Inc. 该集团在高峰期时曾一度拥有30多个品牌，创造了将近50亿美金的收益额。但从去年和今年的半年报中均体现该集团的销售额并不理想。

　　今年上半年，Fifth & Pacific的销售净额是6.54亿美元，与去年相比减少了3700万美元。

　　就其旗下的品牌来说，Lucky Brand 销售同比下降2.4%至1.09亿美元，同店销售增加2%。另一品牌 Juicy Couture 的销售为9,368万美元，同比减少10.7%，去年同期为1.05亿美元，同店销售也下降了4%。

　　也唯有Kate Spade 继续强势增长，其二季度同店销售增长率达到27%，净销售同比增长65.3%至1.67亿美元，Kate Spade 现营运97家专卖店、42家折扣店和39家特许经营店。

　　看到Kate Spade的成绩，Fifth & Pacific也终于看到了希望，并计划出售旗下Lucky Brand和Juicy Couture，将集团的发展重心放在Kate Spade品牌的生意上。一旦出售Lucky Brand和Juicy Couture两个品牌，Fifth&Pacific Cos.Inc只剩下Kate Spade这个主要品牌以及相对小型的珠宝品牌。

　　Kate Spade在配饰方面非常成功，逐渐扩展到服装和其它生活方式商品上，品牌CEO Craig Leavitt曾对媒体表示，该品牌的销售额预计在2016年达到20亿美金，最终突破40亿美金大关。

　　而出售Lucky Brand和Juicy Couture可以为Kate Spade品牌带来更多的发展资金和发展潜力，让品牌可以达到更为全面的发展前景。

　　维护形象

　　创办人Katherine Noel Brosnahan在短短20年间，将这个最初以一只时尚且实用的尼龙手包起家的品牌发展成拥有手袋、配饰、鞋履、婴儿衣服及用品，甚至文具等集一体的生活品味品牌，继而以鲜亮大胆的颜色及活泼有趣的生活态度风靡全球。

　　在Katherine看到自主品牌在美国市场的强劲盈利趋势，终于在2004年大踏步迈向国际市场，在日本、中国香港、菲律宾等市场开设分店，后进入中国内地。

　　记者走访北京市场发现，Kate Spade国贸店现已经关闭，其原因是与国贸商城的合同期已满。知情人士透露：“起初在合同到期之前，品牌的负责人跟商场讨论了续签合同，但国贸商城调换了原有店铺位置，品牌认为新的店铺位置跟预期相差很大，于是当合同到期的时候就只好关店。”

　　Kate Spade多年来以简约大方的设计、别具特色的色彩搭配而深受年轻女性的喜爱，也营造出既能迎合时尚风潮，但其商品的价位要比同是“轻奢侈品”的 Coach略低一些，它依旧保持着品牌的“强势”，不会为开店数量而牺牲品牌的形象。

　　“因此，与国贸商城这个合作依旧在进一步的商谈，争取在明年能给出一个更适合Kate Spade成长的店铺位置。”上述知情人士表示。

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