网络销售的热火朝天让一些制药公司按捺不住了，有“药中茅台”之称的片仔癀（600436）日前宣布斥资近千万元自建电商渠道。

    “如同制药企业早前将产业链向下延伸至连锁药店一样，网上药店成为诸多以生产为主的医药企业的新目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说。

    历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业，云南白药（000538）、东阿阿胶（000423）等品牌药商榜上有名。

    “我们会适时寻求可携手的（电商）合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

    德生堂网上药店CEO徐毅判断，具有工业背景、特别是业务延伸至大健康领域的制药企业，可能会把一些独有品种放在自建电商平台销售，从而增加市场知名度。否则仅靠自产品种，尚无法与连锁药店相抗衡。

    据国家食品药品监管局统计，具有“互联网药品信息服务”资质的企业为3739家，具有“互联网药品交易服务”资质的企业为117家。

    按要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，需同时具备《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》。

    记者从多位业内人士处获悉，目前具有资质且已上线的药企不超过70家，其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度，国内医药B2C（商家对顾客）交易规模为10.9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，2012年全年规模预计将达到16.5亿元，较2011年4亿元的市场规模，增长超过300%。

    “预计随着新进者带来的市场增量，行业规模将在2014年步入快车道。”张勇说。

    据悉，最快今年末或到明年上半年，可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家食品药品监管局颁发的“牌照”。

    另外，目前触“电”药商动用的基本是自有资金，业内预计到明年会有一些风险投资渐渐入场。

    “相比其他行业电商的大起大落，网上药店还算比较稳定，陷入价格战、关门歇业的可能性比较小。”徐毅告诉记者，一是药品“身份”特殊，有管控，政府不会令其“泛滥成灾”；二是开展网络售药的，必须是一家药品零售连锁企业，因此，区别于一些个体创业的互联网企业，基本不会因资金链断裂而倒闭；三是当前网上药店仍处于初期发展阶段，竞争对手少，市场博弈还未显现。

    但即便如此，行业目前依然面临诸多考验，

    首当其冲的就是消费者的疑虑和选择。例如，药品质量是否可靠、如何辨别真伪；配送过程是否安全，时间能否保证等。

    其次，一些“李鬼”也干扰着市场秩序。国家食品药品监管局近期就公布了12家违法发布虚假药品信息销售药品网站名单；不仅如此，还发现大量设在境外的发布虚假信息销售假药的非法网站服务器。

    参与筹备和制订《中国医药电子商务行业自律公约》的开心人网上药店负责人梁永强说，企业从医药电子商务交易、信用、物流配送、供应链协同、商品及服务、回溯、投诉建议流程、信息发布、第三方监管等多方面，都需要自律和管理。