自去年底开始，新浪微博启动“草根大号”的整肃运动，各类以“微博营销”为生的互联网企业面临新浪自有广告服务体系“微任务”的冲击和绞杀，而大数据企业却依靠技术门槛和高端的定制化服务突出重围。大数据炙手可热，风投机构也是趋之若鹜，华犇创投负责人在接受商报记者采访时表示，在互联网投体低迷的情况下，“大数据”成为了这一领域的新热点。

成功突围

大数据抢占网络营销市场

大数据到底是什么?最近，一则故事吸引了很多人的关注：某天，美国一位父亲，发现自己17岁的女儿竟然收到来自零售商店塔吉特的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店投诉。一个月后，这位父亲尴尬地道歉，称自己的女儿确实怀孕了……事实上，塔吉特公司聘请了一支专业的数据分析团队，选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”。通过这个指数，塔吉特公司能在很小的误差范围内预测到女性顾客的怀孕情况，从而制定出精准的营销策略。这个故事引起了广泛的评论，更多的声音朝向一个方向：大数据下的营销时代已然来临。

在大数据时代，风投、网络分析专家、网络营销机构将新浪微博等互联网平台形容成一个“生态系统”。在这个系统中，微博的转发功能形成了一个有供需双方的广告市场，“草根大号”们是一个个“广告位”，需要宣传的企业是广告位消费者;而微任务以及各种网络营销机构则是发布广告的代理环节或中介机构。

“如果只是找一些草根大号转发微博，任何一家微博营销机构都能做，但这个中间环节的没落是注定的。”国内大数据挖掘的先行企业北京随视传媒科技股份有限公司(以下简称“随视传媒”)业务拓展高级副总裁沈雁告诉商报记者，微任务的推出，必然会抢占一些弱势群体的生存空间，而代理机构是微博营销整个环节中最弱的群体。

“但是，微任务可能会吃掉部分弱小代理机构的业务，却不可能吞下整个微博的广告市场。”沈雁说，微任务最不可能吃掉的就是以大数据为主营方向的企业。沈雁给商报记者举了一个例：两个微博，一个粉丝为百万人，另一个的粉丝只有十万人，很多人会认为百万级粉丝的微博带来的传播效果更好。这个结论必须立足于一个前提，就是这个微博的粉丝必须真实有效。事实上，微博粉丝有可能是“做”出来的，其中多数都是僵尸粉。以前，广告主很难对其进行鉴别，但随视传媒的“智能化数字媒体投资管理平台”就可以解决这个问题：在这个平台上，广告主可以通过表格或者图形，直观地了解某个微博的转发情况、点击情况，甚至是点击人群的主要特征等。