药妆市场发展空间巨大
IDG去年与百度联合投资的化妆品品牌电商“知我药妆”也正在经历一个与商业化较劲的过程,知我药妆从最初的化妆品团购、B2C平台到现阶段的聚焦垂直药妆市场,李丰认为目前的药妆定位更加清晰,“当然一个品牌有了准确的定位之后还需要深挖垂直市场,不断拓宽用户需求,才能够走向成熟”。
李丰称,品牌定位的过程十分痛苦,但是定位越窄才能越显得清楚,知我药妆在这个表面上看起来更小的药妆市场中深挖,在垂直领域里面再去拓宽用户,以此推动平台品牌和自有品牌的成长。
今年6月,李丰与知我药妆CEO苏海峥共同考察了日本、韩国、台湾的化妆品市场,他们发现在这些市场中除了雅诗兰黛、SK2这些大牌依然当道,市场里开始出现越来越多的药妆品牌,其销量甚至占到了总体市场的60%-70%。
李丰表示:“国内市场一般会追随日本、韩国和台湾市场发展的轨迹,因此不久的将来国内化妆品市场也一定会出现大品牌市场削弱,药妆品牌异军突起的业态。药妆市场还具有巨大的市场空间。”
电商业态趋于稳定后资本也会回暖
李丰坦言,目前VC对于电商投资的仍然比较谨慎,主要原因在于目前电商入口仍然较为集中,流量成本居高不下,参与竞争的电商企业需要以大量的资金投入来换取有限的流量,巨额亏损的状况不能避免。
“当电子商务的业态不断趋于稳定和健康之后,资本市场也会开始回暖”,李丰判断在一两年之后,用户对于商品的要求越来越个性化,电商的流量入口会越来越碎片化,这会带来流量成本的快速下降,电商企业的讨价还价能力也会有效提升。
李丰认为,无论是线下还是线上的零售业态,长期制胜的因素只有品牌,“第一看品牌是否对用户提供了价值、提供的价值有多少;第二则看用户如何能够记住你。当电商前端不断变碎,行业发展更加理性,不管是渠道还是品牌,都会水落石出”。