国美总裁王俊洲今日在接受采访时表示，价格战将在一段时间内承担行业洗牌的任务，但是价格战必须建立在有持续盈利能力等三大前提之上。

今日，国美电器发出“维护市场秩序，促进行业健康发展”倡议书，公开呼吁抵制同行间相互诋毁、相互拆台的不理智竞争行为，倡导同行之间文明竞争、理性竞争，保护消费者与供应商利益。

“破坏竞争风气、损害商业规则，最终损坏的将是整个家电连锁业的信誉，输掉的是行业价值，京东、苏宁和国美乃至其他企业，谁都不可能真正受益。”王俊洲接受采访时表示，防止价格战偏离轨道，是国美发出此次倡议书的初衷。

王俊洲的担心并非空穴来风。作为价格战主角之一，国美可谓对战事的惨烈程度体会至深。其间，利益相关方尤其是上游供应商反应激烈，市场更传出海尔宣布停止与京东合作等消息导致股价大幅跳水。王俊洲说，“我们与供应商是一损俱损、一荣俱荣的关系，如果对产业链产生负面影响，将是所有零售商和电商的灾难。”

“尽管我们认为价格战还将在一段时间内承担行业洗牌的任务——这也是国美不回避此次价格战的原因，但是行业是否应该重新思考和定义电商行业的价格战?”王俊洲提出，价格战必须建立在三个前提之上：在持续盈利能力和服务能力之上、在采购能力和促进产业链共赢上、在保护在消费者利益上。而不是单纯地为了相互低价而低价的恶性竞争，尤其不能以之做为品牌炒作，这样极易导致行业陷入恶性竞争的循环。

在王俊洲看来，目前出现的一些声音，比如被部分消费者质疑电商行业假营销，都是这种恶性趋势的表现，消费者信任度的下降。 “正如我们倡议书里说的那样，只有良性的竞争，才能促进行业优胜劣汰，更好地服务消费者。”

王俊洲表示，此次国美推出了1700多家门店将保持线上线下一个价的举措，希望通过线上线下同价模式的探索，为复合型电商的发展提供更多可借鉴的有益经验。他表示，未来可持续的零售企业，都是线上线下都强的企业。

最后，王俊洲强调，我们再次呼吁所有的同行，严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家电市场的健康发展，履行好企业公民的社会责任，“掐架没有意义，理性的竞争才是行业的盛宴，应该让消费者真正成为价格战的普遍受益者。”