苹果推出新一代iPhone手机iPhone 5

苹果推出新一代iPhone手机iPhone 5，外界批评指其缺乏创新，意味着没有了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的苹果，已经褪下了神奇的光环，成为了一家普通的科技公司。而苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)对此的回答是，苹果更加关注的是制造最好的手机，不会将其产品弄成一个特性清单。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)刚刚结束了发布iPhone 5的活动。理论上来看，iPhone 5的升级给人留下了深刻印象。这款产品拥有更快的处理器，更大、更亮的显示屏，支持长期演进技术(LTE)网络，而且要比上一代产品更薄。iPhone 5将毫无疑问的证明，iPhone依然非常出色，也是值得最新款Android设备尊敬的竞争对手。

不过从Twitter用户的反馈，以及早期科技网站的报道不难发现，iPhone 5有着致命的缺失：它无法证明什么让这款产品比上一代产品更加优秀，或是能够与竞争对手区分开来。iPhone 4采用了Retina Display显示屏。按照苹果的话说，iPhone 5显示屏的水平和垂直像素要比上一代产品的高出一倍。当然，这让的说法太过于愚蠢，但足以激发起消费者的想象，成为贯穿苹果产品线必备的功能。与之类似的还有，就在史蒂夫·乔布斯逝世前不久苹果推出iPhone 4S时，苹果还推出了声控个人助理Siri，它曾在科技界巨大的关注和轰动。

苹果CEO库克似乎对此批评并不认可，他称，iPhone 5的这些更新是自2007年苹果发布首款iPhone以来最重要的。他表示，iPhone 5和最新的iOS 6移动操作系统是“自iPhone诞生以来发生在iPhone身上最重大的事情”，苹果更加关注的是怎样做出一部最好的手机，怎么将科技完美融入到这个最具魅力的小小装备里，而不是第一时间将业界最新出现的功能堆砌进去，“我们必须做到至臻至善，而不是让产品成为一张功能清单。”考虑到此，苹果将iPhone的屏幕加长而不是放宽，库克认为，4英寸是绝佳的屏幕尺寸，很容易用一手掌控。去年苹果推出了iPhone 4S，当时只推出了相对较小的更新。

苹果营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)表示，设计本身就是一种更新换代，但iPhone 5从其他方面来说也是一款全新的手机。他强调说，苹果是以一种“从头再来”的心态去设计这款新一代手机的。在谈到续航问题时，他表示，iPhone 5采用了全新的芯片组，借助整合的芯片能够进行更好的电源管理。

iPhone 5将于9月21日在9个国家上市，价格为签约两年199美元起，与前一款iPhone上市时相同。苹果股价周三上涨1.4%，报收于669.72美元，此前市场有关该公司将推出新款iPhone的预期起到了拉升股价的作用。苹果还在此次发布会上推出了新版iTunes应用商店，同时发布了两款新iPod。

在苹果演示iPhone 5以后，与会者对这款新手机大加赞赏。“当你手握这款手机时，感觉上就像是捧着精美的珠宝。”市场研究公司Creative Strategies分析师蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)说道。他预计，iPhone 5的销售表现将很强劲。iPhone及相关服务在苹果总销 售额中所占比重为一半左右。

美国投资银行托比卡分析师布莱恩·怀特(Brian White)，“我们相信这将是推动消费者电子产品历史的一次重要升级。首先，新款iPhone屏幕从3.5英寸增长到4英寸，更大屏幕将为消费者提供更佳的阅读和视频浏览体验，甚至可能推动去年iPhone 4S的更新升级。第二，厚度下降了18%令人惊讶，它得益于手机内嵌显示技术。第三，苹果使用了新的铝合金背壳材质，让新款iPhone手感顺滑。目前，苹果目标股价保持1111美元不变。”

Jefferies分析师皮特·米塞克(Peter Misek)，“总体来看，iPhone 5的发布符合预期，我们认为，这款手机将覆盖更多运营商，实现时间可能会比许多投资者预期的还早。我们相信，此次发布安排预示着供应链问题并不如想象中那么差。我们预计未来几个月甚至几年内苹果股票将会表现良好。”目标股价保持900不变。

Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)，“苹果今日发布的iPhone 5将符合甚至超过消费者预期。iPhone 5设计上重新改良，反响良好，这让我们有信心相信，苹果到9月末的600至1000万的iPhone 5销售额计划将会提前实现。我们将9月这季的iPhone销售量预期从2200万台提升2720万台。” 目标股价保持910美元不变。

BMO资本市场(BMO Capital Markets)分析师基斯·巴赫曼(Kieth Bachman)，“每次苹果发布新产品都是以新功能来吸引大家的目光。但这次iPhone 5的发布更多的是以部件突出，包括更大屏幕、包括iOS 6的升级版软件、Siri和地图功能以及更轻便外观。与往日相同，苹果新款iPhone售价将和上款型号保持一致。” 目标股价保持680美元不变。

巴克莱资本分析师本·雷特兹(Ben Reitzes)，“今天的发布会并没有很多期待中的功能，比如iPhone 5中没有加入NFC近场通讯功能，也没有Pandora式的音乐流媒体服务。我们相信，这些功能会出现在明年苹果的生态系统中。此次发布会也没有发布新款Mac，估计将在下个月的iPad mini发布会上一齐发布。苹果也没有透露Apple TV及其相关策略，我们期待更快就会有相关消息。目标股价保持750美元不变。

但其他业内观察人士则没那么目眩神驰。跟以往版本的iPhone一样，iPhone 5的“硬件和设计也不具备独特的开创性”，投资公司Sanford Bernstein分析师Toni Saccanaghi说道。他认为，苹果用iTunes and iCloud等更好的服务作为硬件的补充，将产品与服务合为一体 。“苹果的软件和功能整合水平才是其真正与众不同的地方。”他说道。