据国外媒体报道，美国移动商务今年市场估值为100亿美元，比较2010年的60亿美元涨幅不小。作为电子商务巨头的亚马逊也不希望错失这块“大蛋糕”

以下为亚马逊移动战略部署概要：

平板销售：自去年年末发布Kindle Fire之始火热一把后，之后的销售业绩一直很清淡。之后的两个季度的销售量均只是前一个季度的一半。根据亚马逊第三季度市场报告，公司马上就要发布新版Kindle Fire平板电脑。届时将和Nexus、iPad mini一起展开一场甚嚣尘上的平板大战。

智能手机销售：亚马逊将继续推进智能手机平台的发展。一直有传言说亚马逊在打造一个有潜力的平台。亚马逊也一直在进行策略性的智能平台部署：近期收购3D地图初创公司UpNex，去年收购语音识别软件公司Yap和在日本开展预付费无线服务。不过，重大的问题仍然是搭建管理一个软件平台，并且设计出相应的硬件产品。

软件销售：亚马逊应用商店助长了Kindle Fire的成功。亚马逊应用商店的开发者基于每位活跃用户可以获得和iOS一样的营收，据说苹果高管也认为亚马逊控制的、类似iTunes的应用商店将会给其他竞争者带来威胁，包括Google应用商店。鉴于亚马逊应用商店的早期佳绩，吸引开发者来到亚马逊手机平台开发大量优质手机应用应该不是难事。

移动广告：亚马逊有潜力成为移动广告主力军。数据是关乎在线广告存活的最重要因素，亚马逊拥有一座独一无二的宝库。这座数据库不是关于人们想要买什么，而是关于哪些推荐对人们购买产生了效果。

媒体销售：Kindle Fire可以被看作是一个交互性的商品目录，将能驱动亚马逊其他产品的销售。Kindle生态系统则包括电子书(Kindle应用)、音乐(亚马逊MP3)、电影和电视秀(亚马逊Prime服务)和应用产品。