行业竞争格局将更加清晰
3月12号,优酷网和土豆网宣布双方将以100%换股的方式合并,合并后的新公司改名为优酷土豆股份有限公司。龚宇认为,此次合并宣告网络视频市场非理性竞争的终结,未来行业竞争格局将更加清晰。
NBD:此前曾传言优酷洽谈过爱奇艺,有没有这个事情?如果有,爱奇艺方面的考虑是什么?
龚宇:我并不知道有这样的事情,但是土豆在上市前和上市后都与我们有过接触。截至今年2月,爱奇艺月度独立用户覆盖已经达到了2.13亿,并在品牌构建、用户体验、移动领域建立起了显著的优势。在必要的时候,不排除通过并购加速并巩固这一优势。
NBD:您怎么看待优酷与土豆的合并,这将给行业带来什么样的影响?
龚宇:此次优酷和土豆的合并是网络视频市场前期非理性竞争的结果,未来行业竞争格局将更加清晰。视频公司的减少,将使内容成本得到控制,另外带宽、人才方面的竞争也将不再那么激烈。
NBD:优酷与土豆之间的合并是否会挤压其他视频网站的空间?
龚宇:从市场来讲,网络视频行业尚未形成垄断;从规模方面,网络视频行业未来发展的空间足够大。艾瑞最新报告显示,2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元,其中广告收入42.5亿元。而电视广告收入在800亿元左右,在线视频的市场前景非常乐观。
从核心指标用户时长来看,根据艾瑞最新一周的数据,优酷占据28.1%,爱奇艺占14.4%,土豆占11.8%,优酷土豆合计39.9%。上线不到两年的爱奇艺成长速度远高于行业均值。
腾讯是最强的竞争对手
与爱奇艺同样系出“豪门”的还有腾讯视频。去年,腾讯先是掷出5亿元成立影视基金,后又4.5亿元入股华谊。资金的阔绰还未让人喘得过气来,内容上又紧逼不舍。龚宇坦言,腾讯的搅局增添了视频行业的复杂性。对于爱奇艺而言,腾讯是一个非常强的竞争者。
NBD:百度与腾讯开拓视频领域,百度有流量优势,而腾讯拥有数亿用户量,你觉得百度可以制衡腾讯吗?
龚宇:我认为与百度相比,腾讯的资源利用率相对低一些,但是腾讯视频是非常强的竞争者。比较而言,腾讯虽然流量大,但靠的是QQ.COM,而百度的视频资源更集中,这是第一个优势;第二,我们至少比腾讯提前一年多布局这个市场,有先发优势;第三个是机制性的问题,腾讯产品会相互制约,这是一个包袱,而我们没有这种包袱。
NBD:你对腾讯视频通过入股华谊向上游布局有什么看法?
龚宇:我看不明白,或者说反对腾讯“撒胡椒面”的投资方式。腾讯试图靠入股来布局上游版权,但只占影视公司百分之四到五的版权。这是否意味着在版权采购方面有优先权呢?我认为作用是很弱的,影响很小。
NBD:目前爱奇艺的收入达到什么级别?能否实现盈亏平衡?
龚宇:全行业对于2012年视频广告收入的预期是增长100%,但是爱奇艺会更快,收入增加能在300%以上。当然爱奇艺还是处于亏损状态,亏损额依然比较大,但第三年仍是投入期。
NBD:您觉得视频行业为什么多年难以盈利?今年是否会有盈利的希望?
龚宇:视频行业前5年可能都是投入期,全行业领先的企业都在亏损,而且是巨额亏损。但是接下来不能这样,今年货币能力化,即收入水平将成为核心竞争力。
NBD:有消息说爱奇艺正在启动新一轮融资?
龚宇:爱奇艺第一批的资金早就花完了。融资对于视频行业而言不是阶段性的事件,而是常规的、持续不断的。从百度的财报里可以看到,资本对爱奇艺一直在投入。但关于融资的细节,现在无法透露。