3月初，《新水浒》首次拉开了大型美女选秀活动“最美Coser大PK”的序幕，厂商拿出了10万元现金吸引美女的参与，而类似这种依靠美女博眼球的活动在网络游戏界早已屡见不鲜。

网络游戏是中国互联网最赚钱的产业之一，但也一直备受争议，其中很重要的一条就是一提到网络游戏，就会让我们瞬间联想到“美女”。

不止每年CHINAJOY展会上美女如云，各个游戏公司推出的新游戏也必将伴随着美女代言以及美女玩家来吸引眼球，网络游戏的宣传已经沾染了一些眼球经济的特质。

女人能顶起半边天，这是毫无疑问的，但如何利用美女赚钱以及如何赚美女的钱却是需要技巧以及底线的。

“上帝”抑或“工具”

艾瑞市场调查数据显示：2003年，女性玩家的比例占8%左右；2004年，女性玩家的比例上升为16.61%；到2006年，女性玩家的比例已上升到49.6%，女性玩家在牌类、棋类和休闲竞技类等网络游戏中的人数已经超过男性。女性在网络游戏上的平均在线时间为2个小时左右。女性玩家已经顶起了网络游戏的半边天，在未来如何挖掘女性玩家的价值是所有网游公司需要探讨的。

网络游戏公司一直没有忽略女性这一特殊群体。

2008年3月，大型现代战争题材网络游戏《巨人》宣布将于3月28日公测。巨人网络董事长史玉柱宣布，要把《巨人》打造成中国美女最多的网络游戏.。

并在该游戏中给予“美女”特殊照顾，巨人将给被认定为“美女”的玩家送出高额充值，每月500元，连续一年，总额6000元。而认证的方法是女性玩家持本人身份证前往巨人网络在全国的办事处进行认证，一旦确认为“美女”，即可获得充值。史玉柱表示，“美女”的标准必须符合八个字：五官端正，身材匀称。

万事过犹不及，许多媒体抨击网络游戏宣扬“色情”“暴力”，其中所谓“色情”一项就与滥用眼球经济以及美女效应有着密不可分的关系，现在的网络游戏，无论是小制作的网页游戏还是大成本的大型MMORPG游戏，以一个穿着暴露的真人美女或虚拟美女吸引玩家的进入早已是近乎约定俗成的做法。

目前许多网络游戏，尤其是网页游戏依靠美女照片的眼球效应来吸引潜在用户的做法，九众互动市场总监鄢婷认为：“在网游产品扎堆上线的初期，游戏通过美女效应迅速提升知名度，确实有一定的效果。不过，多数玩家更看重游戏本身的品质，并不会因为美女营销而成为低劣游戏产品的忠实用户。到了现阶段，行业内不断出现的美女营销事件，已经让玩家产生了审美疲劳，结果多是玩家关注了美女而忽略了游戏本身。显然，这种美女营销往往得不偿失。”