来自国外媒体的报道，微软日前宣布，公司将调整Skype视频聊天服务中的广告模式，计划增强所谓的对话“行为广告”(behavioral advertising)，但基于用户聊天内容的通道广告内容则不会有变化。

微软广告销售团队主管赫兰德(Frank Holland)表示：“监视用户的对话内容简直令人毛骨悚然，我们不可能会有这样的计划。”

除此之外，赫兰德还表示Skype计划使用有关用户信息，比如兴趣、位置等用于定位广告的显示。部分Skype广告会关注带有互动元素对话的用户双方，比如让对话参与者共同设计运动鞋、或者买一张票去约会地点等。

微软新闻发言人表示，Skype的未来广告计划目前还没有确定。微软在2010年以85亿美元的价格收购了Skype，该收购将增强微软实时影音通信方面的能力，使消费者和企业用户同时获益，创造显著的新商业和营收机遇。在另一方面，Skype也可以通过此次并购，扩充其网络平台覆盖范围，增强公司业已存在的实时通信产品和服务。

事实上，微软强化Skype广告主要是希望通过在线广告市场寻找新的现金支持。微软希望自己与谷歌(微博)等对手一样拥有较高的广告营收，其中一个办法就是从媒体业务其它部分获得营收。

赫兰德表示：“传统电视领域的大部分资金正在向数字化转移，且这一金额相当巨大。到6月30日左右，微软将获得大约35亿美元的营收。而Skype目前是公司广告产品组合中第六大营收入来源，其他则大多来自MSN网络。

除此之外，尽管微软目前在智能手机市场的份额远不及苹果、谷歌，但微软仍试图在手机等移动设备上寻销售更多广告。对于技术企业来说，销售手机广告是一向是一个不小的挑战，因为用户讨厌在自己的“隐私设备”上看到广告。

对此，赫兰德透露微软的目标是在视频、移动等方面植入广告，同时使用定位信息来显示相关广告，比如当用户在衣店外逛街时向她销售新裙子等，希望能通过这一举动能够最大的避免激怒用户。

“大多数移动广告完全没有吸引力，没有人愿意关注这样的广告”赫兰德最后补充道。