“股东大会审议通过之后，我们就将方案上报到了证监会，目前正在等待会里的反馈。”6月20日，浙报传媒董事会秘书李庆在杭州对本报记者表示。

6月11日，浙报传媒(600633.SH)召开2012年第一次临时股东大会，审议通过了《关于公司符合非公开发行股票条件的议案》等多项议案。据此，月均活跃用户数近2000万的边锋和浩方将被纳入上市公司麾下，成为其试水TMT领域的平台，亦成为传统媒体探索转型的先行者。

2000万活跃用户

此前的6月1日，浙江省财政厅下发《关于同意浙报传媒集团股份有限公司非公开发行A股股票方案的函》，同意公司本次非公开发行A股股票方案。

根据重大资产收购方案，浙报传媒拟通过定向增发与自筹资金相结合的方式，收购杭州边锋、上海浩方各100%股权，标的资产预估值合计约32亿元。其中拟定向增发募资不超过25亿元，其他资金自筹解决。其中浙报控股承诺认购规模不低于10%。

本报了解到，方案出台后，市场对于开出这么高的价码颇为诧异。此前，盛大游戏在纳斯达克的估值仅有8倍，博瑞传播(600880.SH)收购成都梦工厂时给出的市盈率也只有7倍。但是李庆对本报解释称，浙报对于边锋、浩方的理解是游戏平台，具有社区属性，2011年月均活跃用户数近2000万，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款，而非单纯的游戏公司。如果参照人人网这类社区网络的估值来看，此次收购的价格并不算高。“收购边锋、浩方，浙报传媒并非是跨领域进入网络游戏领域，而是瞄准了大量的活跃用户，进而基于此进行大量的新媒体实验。可谓是醉翁之意不在酒。”泽晖投资研究总监杨建分析称。

据悉，在掌握了上述用户之后，浙报传媒拟跟踪用户行为，进行分众化管理，进而有针对性地推送内容、广告等，还可将集成所有浙报集团旗下各媒体用户信息的数据库与边锋游戏业务平台和数据库平台进行对接。

浙江大学传媒与国际文化学院副教授汪凯认为，纸媒在发展前景不明的情况下，向全媒体进军的动力更强，浙报传媒此举也是顺应形势。但由于中国传媒业此前少有资本运作，因此如何估值，如何发挥协同效应，却是摆在决策者面前的一道难题。

随着孵化器、风险投资等事物在国内日益兴盛，中国互联网企业在短时间内便获得高速发展，爆发力和影响力都远远超过原有媒体。长期以来拥内容自重的媒体一夜之间发现游戏规则已经发生了改变。

浙报集团副社长王纲此前也表示，由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。

新媒体项目

“浙报控股正在向新媒体发力，需要合适的媒体平台来提升产品的年度，适合新媒体的产品也可以在平台上进行运营试验，更需要这样一个平台来培养磨练互联网人才，这亦是公司收购边锋浩方的初衷。”李庆对本报解释说。

去年10月，浙报集团成立“传媒梦工场”，作为专注媒体创业的中国首个传媒业孵化器，据浙报集团总工程师、传媒梦工场总裁蒋纯博士介绍，对于入驻传媒梦工场的企业，将提供财务、法务、人事、政府资源等方面的软性支持，培养一批新媒体盟友，服务于中国媒体的创业创新，“看到哪个团队或是产品不错，再决定是否进行投资”。

在他看来，传媒梦工场孵化新媒体项目，并非仅仅着眼于赚钱，而是对于新媒体产业进行的一种布局，在传媒转型中提前卡位。蒋纯告诉本报，传媒梦工场运营的基本模式是：遴选有优秀创意、具有良好市场前景的新媒体产品及创业团队，为其提供发展所需的相关资金、资质、资源及成熟管理，帮助其成长。创业项目孵化成功后，集团控股的上市公司可以收购。

今年4月，浙报传媒宣布，拟以2.6亿元收购控股股东所持有的东方星空创业投资有限公司44%的股权。该公司是浙江省内的第一只文化产业基金，所投资的项目中，宋城股份(300144)已经上市，华数传媒借壳*ST嘉瑞(000156)也已获得证监会通过。

此外，浙报集团旗下的新干线传媒投资在业界亦是名声显赫，投资有大立科技(002214)、亚厦股份(002375)等诸多浙江上市公司。上市公司总经理蒋国兴此前表示，新干线未来将重点放在文化产业的投资和并购上。

“传媒梦工场偏向于天使投资，东方星空则是偏向于PE投资，看到合适的项目后，可以根据各自不同的侧重进行选择。”李庆对本报透露说，“由于IPO退出渠道相对狭窄，上市公司也可以收购一些项目。由此，浙报传媒的投资产业链可以有效打通，这也将为中国传统媒体的转型探索一条可能的路径。”