内容壁垒

投资者关心百度搜索内容的来源问题。譬如，未来随着市场集中化程度的提高，新浪完全有可能不提供自己的内容给百度查询，就好像FACEBOOK并没有开放给谷歌一样。当下，一些著名购物网站的数据并没有对百度开放

在内容上，百度正在受到垂直搜索不断壮大、争夺话语权的挑战。

从市场竞争格局上，中国互联网已经形成了以腾讯为代表的游戏、社区类平台、以淘宝、京东为代表的购物类平台、以优酷、土豆为代表的视屏类平台，以新浪为代表的SNS用户平台。作为各大平台类公司，因本身实力强大，内容丰富，内部的搜索更有针对性。

淘宝网站内搜索已经成为国内购物类网站最大的站内搜索，其所属集团阿里巴巴10亿元投资的一淘，专门针对在线购物和淘宝内部的数据，并没有开放给百度。当然，京东等电商也没有把数据开放给一淘。

在新浪微博上，因为目前微博在国内竞争尚在，并没有形成FACE-BOOK一家独大的局面，新浪微博目前还是开放内容给百度的。“但是在未来随着市场集中化程度的提高，新浪完全有可能不提供自己的内容给百度查询，就好像FACEBOOK并没有开放给谷歌一样。”余晓光说，由于新浪微博也遇到货币化难题，未来也会押宝搜索。

这样的情形不一定会发生，易观国际分析师董旭称，购物、视频等垂直搜索虽然对专业用户有吸引力，但是用户教育需要一定时间，百度作为品牌沉淀更深的大众综合搜索与用户的距离还是更近一些。同时，百度正通过框计算、阿拉丁等产品试图渗透深度搜索，并且在内容上正进行越来越多的投资和参与。

无论如何，由于缺少内容上的优势，百度开始投资内容相关网站。百度去年3.06亿美金投资去哪儿网，以及投资奇艺视频。此举被认为是在内容查询的准确度上给客户更好的体验，包括在与其他内容网站的谈判上具备一定的优势。

百度目前越来越多地介入实际内容的投资与参与，试图继续保持优势地位。

投资人的担心是，内容方面的介入，在内容本身上与专门的内容提供网站并不具备优势，长此以往势必会降低百度的获利能力。“本身从货币化上，百度目前的投资并不能给主业搜索带来直接的盈利方式，但是在客户体验和与其他内容提供商的谈判话语权上，百度又不得已必须这么做。”余晓光说。